Ayer se realizó el lanzamiento oficial de YesWeAd, la primera comunidad de creatividad y estrategia publicitaria global, donde las empresas pueden captar las ideas y propuestas de una red internacional de creativos y diseñadores. La presentación fue en Watt Market y estuvo a cargo de Martín Noe, Ignacio Fernández Pelayo y Daniel Marcet, impulsores de la iniciativa.

“Si tuviera que utilizar dos palabras para describir el proyecto serían disrupción y evolución. Fue a partir de esos dos conceptos que junto a mis socios Daniel Marcet e Ignacio Fernández Pelayo hemos desarrollado YesWeAd”, señaló Noe.

El proyecto surgió hace ocho meses, cuando los tres socios se juntaron con la intención de armar una agencia de publicidad. Al evaluar cuáles serían sus clientes y los profesionales con los que contarían se dieron cuenta de que, por un lado, hay empresas pequeñas y medianas que necesitan publicidad ya que, como su negocio se basa en commodities, tienen que diferenciarse a partir de conceptos intangibles y aspiracionales. Por otra parte, los creativos más jóvenes no quieren trabajar en grandes corporaciones y estas tampoco pueden absorber la totalidad del flujo de graduados de las carreras de publicidad.

Teniendo en cuenta esos factores, decidieron desarrollar YesWeAd, una plataforma que, según Noe, tiene como principal objetivo la democratización de la industria publicitaria. “Las agencias juegan un rol esencial en la construcción de marca y lo seguirán jugando. YesWeAd viene a complementar eso”, apuntó Noe.

Por su parte, Fernández Pelayo dijo que el sitio tiene un alto nivel tecnológico y una arquitectura muy flexible y añadió que puede contener a un millón de usuarios.

También, detalló que en el desarrollo de la plataforma trabajaron profesionales de empresas como OLX y DeRemate.

Actualmente, YesWeAd cuenta con equipos comerciales y operacionales en México, India, Argentina, Brasil y Estados Unidos.

“Estamos marcando el camino de la industria publicitaria hacia el crowdsourcing. La plataforma va a permitirle a las agencias bajar los costos y acceder a creatividad global”, amplió Marcet.

Como cierre del evento, se anunció la creación del ‘Premio YesWeAd’, que será entregado en el FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad), además de un premio especial para las escuelas creativas.

Asimismo, representantes de las organizaciones sin fines de lucro Aldeas Infantiles y TECHO comunicaron la decisión de subir a la plataforma dos proyectos, basados en necesidades de comunicación detectadas en las organizaciones. Los ganadores de ambos proyectos serán premiados con un viaje a la próxima edición de FIAP, en México, con todos los gastos pagos.

¿Cómo funciona YesWeAd?

Las empresas y agencias  que poseen una necesidad de comunicación específica, publican en la comunidad un proyecto mediante un brief guiado y con el presupuesto disponible. Posteriormente, los creativos publicitarios seleccionan los proyectos por los que desean competir en función de sus intereses, de modo que la solución creativa puede llegar desde cualquier lugar del mundo.

Según el tipo de trabajo creativo que necesiten las empresas, YesWeAd permite llevar adelante un concurso de ideas o una licitación de proyectos, a través de los  cuales decenas de creativos y diseñadores ofertan un precio y un plazo acorde a su necesidad, exponiendo su portfolio para que las empresas puedan seleccionar con quién realizarlo.

Una vez que se haya cumplido el plazo pautado para la presentación de las ideas, las empresas podrán elegir un ganador y finalizar el trabajo, o seleccionar la mejor propuesta de elaboración de sus proyectos para comenzar el desarrollo. Es en este momento cuando se abona la comisión correspondiente y YesWeAd realiza la transferencia de información de contacto entre las partes.