En la última edición de los Effie Awards México, Flock linked by Isobar obtuvo un Oro en Alimentos y el Gran Effie gracias a la campaña Que nada te detenga, para Domino’s Pizza. Además, Más hechos, menos palabras para Casa Cuervo obtuvo Effies de oro en las categorías Institucional y Pequeños presupuestos.
En dialogo con Adlatina, Sebastián Tonda, CEO de la agencia, se refirió a las campañas ganadoras, la relación con los anunciantes y los objetivos de Flock para el año entrante.
Según explicó el profesional, este premio es importante porque celebra el trabajo realizado junto a Domino’s Pizza. “Nosotros contribuimos a la digitalización de la compañía, y esta campaña es el cierre de muchos años de trabajo con el anunciante”, afirmó. Tonda especificó que es el resultado de una evolución, no sólo de la marca sino también en la agencia. “Funcionábamos muy bien como solucionadores de problemas, pero nos faltaba contar buenas historias”. En ese sentido, señaló que la filial comenzó siendo catalogada como “digital” y luego pasó a ser reconocida como integral.
El desafío principal que representó la campaña para Domino’s, según Tonda, estuvo asociado con los cambios de hábitos en los consumidores y con incrementar las ventas, ya que se estaba pasando de usar los medios tradicionales a un nuevo canal de desarrollo de negocio. “La intención era que crezca el universo de personas capaces de comprar una pizza a través del canal online”, especificó. “Para lograr las metas era fundamental informar al usuario los beneficios obtenidos”, añadió.
Flock continúa trabajando para Domino’s. Hace un mes lanzaron una nueva campaña basada solamente en la recordación y el posicionamiento del producto. “El concepto y la literalidad fueron dejados de lado, por ello podemos trabajar con más vuelo creativo”, explicó Tonda.
Por otro lado, el profesional habló sobre la campaña para Casa Cuervo Más hechos, menos palabras. Explicó que en ese caso el trabajo se direccionó hacia la evolución, las tendencias y necesidades de los más jóvenes en relación con el consumo responsable de alcohol. “La campaña fue de absoluta coparticipación con el consumidor”, agregó.
Por último, contó que los planes de la agencia para 2017 tienen que ver con seguir perfeccionándose en el paso de digital a integral y con desarrollar estrategias para crecer en el mercado regional.