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EL FUTURO PRESIDENTE DEL JURADO SE REUNIÓ CON LA PRENSA BRASILEÑA

Serpa: “Quiero jurados más maduros y periodistas menos agresivos”

En una conferencia de prensa realizada ayer por la mañana en un hotel de San Pablo, el director general creativo de Almap BBDO explicó su intención de presidir un jurado con un perfil diferente, “menos nacionalista y más ecuánime”. Los principales medios online brasileños no perdieron detalle de la conferencia.

Serpa: “Quiero jurados más maduros y periodistas menos agresivos”
Serpa pretende hacer historia. ¿Lo logrará?
La conferencia, convocada por Marcello Serpa para comenzar con paso firme su camino hacia el lunes 19 de junio –el día que comienza oficialmente el festival de Cannes 2000–, comenzó a las nueve y media de la mañana en el restaurante Goya del hotel Melia, del centro paulista. En ella, los principales conceptos vertidos por el futuro presidente del jurado del festival más importante del año publicitario fueron: • “La planilla de votación será abierta, como un modo de permitir que los votos sean monitoreados y de evitar, por lo tanto, problemas como el excesivo nacionalismo a la hora de elegir los trabajos. No quiero que el evento se transforme en una Copa del Mundo, y mucho menos quiero que pase a ser simplemente una disputa entre latinos y anglosajones”. • “Las ideas serán privilegiadas en relación con la producción y las piezas muy modernas, de vanguardia, serán analizadas con más rigor”. • “Con respecto al peligro de premiar piezas fantasmas (llamas ‘truchas’ en el resto de América Latina), el jurado juzgará la intención de cada aviso para los consumidores, no para los jurados. ‘¿Esto vende?’ ‘¿Esto tiene sentido?’: ésas son las preguntas que un jurado debe hacerse ante una pieza”. • “Sé que Brasil es una potencia publicitaria y que produce trabajos de gran calidad, pero no me parece que este vaya a ser un gran año en premios para nuestro país”. • “Internet hizo que se terminara la época en que los profesionales brindábamos información a la prensa a un ritmo semanal: hoy, la publicación no sólo es diaria, sino inmediata. Lo único que pido, a este respecto, es que los periodistas sean un poco menos ‘agresivos’ al buscar la información”. • DM9 –que este año anunció su no participación en Cannes– va a ser una enorme baja para la publicidad gráfica”. • “Los jurados no son dioses. Pueden equivocarse, como todos. Por eso, ya les he enviado a todos los miembros del jurado una carta con las directivas que pretendo imprimirle al juzgamiento. Espero sus respuestas en los próximos diez días para definir todo”. Los medios online brasileños que, de un modo u otro, siguieron paso a paso la conferencia fueron Caderno de Propaganda & Marketing, Meio e Mensagem y Blue Bus. De los tres, quien más material publicó fue el último, cuya versión completa –en portugués, claro– puede encontrarse con un clic .
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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