De acuerdo a un reciente estudio del departamento publicitario de Walt Disney Company, Disney Media Sales & Partnerships, la publicidad genera sentimientos positivos en el 67% de los niños. A su vez, el reporte sacó a relucir que ellos prefieren los anuncios de entre 15 y 20 segundos, especialmente los que se destacan por ser dinámicos.
El estudio fue realizado en dos etapas: en la primera, se entrevistó a 900 niños y niñas de entre 6 y 13 años, y en la segunda vieron un programa de televisión con dos tandas de anuncios.
Para este grupo, un producto anunciado es más valorado, por lo que resulta ideal que los spots sean cercanos a sus programas favoritos o que aparezcan antes de los videos en YouTube, logrando establecer una relación del producto con la marca de manera más efectiva. Se observó también que los varones prefieren ver publicidad específica para ellos, mientras que las niñas valoran la variedad de avisos.
“El uso de la música, los efectos de sonido e incluso los movimientos que hay en un spot despiertan el interés de los niños —explicó Alexander Karnowski, jefe de investigación de Walt Disney Company—; en cambio, los anuncios que contienen mucha información los estresa y abruma. Por lo tanto, es necesario evitar aquellos vídeos que son demasiado rápidos”.