Publicidad Global

HACIA UNA REDEFINICIÓN DEL MERCADO PUBLICITARIO

Sokoloff: “El tema es encontrar un nuevo modelo que funcione”

Según el líder creativo de Lowe/SSP3 y chairman del consejo creativo global de la red, “todo es mucho más medible gracias a las tecnologías digitales”. Esto impacta directamente en la publicidad, como ocurrió con “The epic split” que, para Sokoloff, se destacó “no tanto por la pieza misma sino por la cantidad de métricas que se miraron antes y después para ayudar a asegurar su ‘shareability’”.

Sokoloff: “El tema es encontrar un nuevo modelo que funcione”
Sokoloff: “Creo que vamos a seguir en este viaje de introspección y redefinición de nuestros oficios”.

Para José Miguel Sokoloff la publicidad se encuentra ante un desafío global: “El tema es encontrar un nuevo modelo que funcione”. El socio y presidente creativo de Lowe/SSP3 comentó a adlatina.com: "Se trata de un verdadero viaje de introspección y redefinición de nuestros oficios”.

“Ya todo es mucho más medible gracias a las tecnologías digitales. Hay muchos datos y mucha información que dejamos en la web. Esta dice mucho y nos podría indicar hasta qué hacer”, explicó. En este sentido, parafraseó: “David Rowan [editor de la revista Wired] ha dicho que si hoy existen algoritmos que escriben libros es muy posible que pronto haya algoritmos que hagan la publicidad, basados en los datos que existan. El tema, entonces, es encontrar un espacio usando esa data y hallar un modelo mediblemente exitoso”. Y agregó: “Ese es el reto y lo que nos va a definir cuando nos reinventemos”.

En el marco de una industria nutrida con estos datos, Sokoloff ejemplificó: “Para mí, la gran sorpresa fue The epic split, no tanto por la pieza misma sino por la cantidad de métricas que se miraron antes y después para ayudar a asegurar su shareability”. E insistió: “Una muestra más de que saber leer los datos que existen y saber cómo predecir comportamientos con base en ellos es una herramienta indispensable hoy”. “Son tiempos interesantes”, remató.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota