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UN EXTRAVAGANTE COMERCIAL

Spike Jonze creó un corto para Kenzo

Se trata de un film titulado “My Mutant Brain”, creado para la nueva fragancia de la marca. El video fue protagonizado por la modelo y actriz Margaret Qualley y generó numerosos comentarios. Entre ellos el de Cindy Gallop, quien afirmó: “Es oficialmente mi comercial de perfumes favorito. Mujeres: tenemos nuestro himno”.

Spike Jonze creó un corto para Kenzo
Margaret Qualley, la actriz conocida por su papel en la serie “The Leftovers”, libera su cuerpo en el corto para Kenzo.

Los perfumes pueden ser difíciles de describir y las pantallas aún no vienen con algún tipo de dispositivo que le sume aroma a las imágenes y los sonidos. Las piezas publicitarias de perfumes suelen prescindir de todo rigor narrativo y volverse elegantemente ridículas, quizás porque se proponen dar una idea de algo tan etéreo como las sensaciones que provoca un perfume, asegurando siempre que usarlo nos dotará de algo así como la esencia de la elegancia y la sofisticación, o lo que sea.
My Mutant Brain,
el corto protagonizado por la actriz Margaret Qualley y dirigido por Spike Jonze para el lanzamiento de World, la nueva fragancia de Kenzo, no apela a las poses de supermodelos ni a escenografías deslumbrantes. Exhibe en cambio una enérgica y desinhibida coreografía expresionista, musicalizada con una estridente música upbeat que más que ser bailada por Qualley, parece desencadenarse en su cuerpo como una tormenta en el mar. “Cuando pensamos en un comercial de perfumes -comentó la actriz- pensamos en una chica linda con una botella. Este clip es exactamente lo contrario. Es muy multifacético y diferente; toma al espectador por sorpresa”.
El corto fue relacionado con el video de la canción de Fatboy Slim “Weapon of Choice”, protagonizado por Christopher Walken, que también fue dirigido por Jonze. También recuerda a su trabajo con “Ya Mamma”, del mismo artista, en el que la música tenía el poder de descontrolar el cuerpo de quienes la escuchaban.
Carol Lim, fundadora de Kenzo, es -junto con Humberto León- una de los responsables del concepto de la nueva pieza. Señaló que el corto se propone mostrar a la mujer Kenzo, que según ella es “inspiradora, pero sin dejar de ser entendible”.
“Ella está haciendo cosas ¿no? -explicó Lim- Le pasan cosas en su vida. Está yendo a la escuela o está teniendo citas. Es una activista. Es una hacedora. Lo que queríamos transmitir es que ella tiene esta capa extra. También queríamos que fuera alguien que uno desea ser, como la mejor versión de uno mismo”. Lim y León colaboraron con el célebre director en varios proyectos de su compañía Opening Ceremony.
La coreografía del video estuvo a cargo de Ryan Heffington y la canción es “Mutant Brain” de Sam Spiegel y Ape Drums junto con Assassin. Spiegel es el hermano de Jonze y es el fundador de Squeak E. Clean, compañía que ya hizo la música de marcas como Adidas o Toyota.
El video fue rápidamente difundido en las redes sociales y recibió numerosos elogios. Entre los más destacados, Cindy Gallop tuiteó que el corto es oficialmente su comercial de perfumes favorito de todos los tiempos, y afirmó que representa cómo se siente “toda mujer de la publicidad, en todo evento/mesa/conferencia dominada por hombres blancos, en todo lugar”.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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