El 2014 fue un año de muchos desafíos para Stéfano Zunino. En abril asumió como ceo de J. Walter Thompson Latinoamérica, para acompañar a la nueva dirección global de la compañía –comandada por Gustavo Martínez-.

“Fue un año de muchos viajes en los que conocí nuevas culturas y eso fue muy enriquecedor. Si bien cada país es diferente, creo que existe un espíritu latinoamericano muy fuerte, y es esa unidad y alineación la que buscamos para la red”, resalta Zunino.

“Para mí este año fue muy significativo al encontrarme en un nuevo rol dentro de la red. Cada oficina de la región tiene un estado de desarrollo y equipos diferentes que me llevaron a tener un nuevo estilo de management, uno que se adapte a cada lugar para armonizar y hallar unidad en la conducción. Esto se da en un contexto muy importante para la red, que cumple 150 años no solo de vida, sino de experiencia y trayectoria, de ser pionera en muchos aspectos que hoy siguen siendo claves para la industria publicitaria”, expresa Zunino.

Y resalta que particularmente las oficinas de Brasil, Colombia y México experimentaron un crecimiento interesante, mientras que las de Brasil, México y Puerto Rico tuvieron una muy buena performance en el Festival de Cannes Lions. “Esto nos sirve de inspiración para el resto de la región”, sostiene. Asimismo, adelanta que tienen grandes expectativas en el crecimiento del eje del Pacífico, que incluye a México, Perú, Colombia y Chile.

Con respecto a las dificultades que plantea la región, analiza: “Las variaciones en las economías de los países de la región y las incertidumbres respecto de algunas en particular son los desafíos constantes a los que nos enfrentamos. Sin embargo, estos escenarios de inestabilidad económica están siempre presentes en diferentes momentos en cada país, con lo cual ya estamos acostumbrados a vivir y trabajar con ellos. El desafío es seguir haciendo crecer el negocio a pesar de estos vaivenes”.

Sí a los cambios

La dirección de la red se renovó y eso implicó muchos movimientos este año. Además de la llegada de Gustavo Martínez en la esfera global y la designación de Zunino como ceo regional, también hubo algunos cambios clave en el equipo de Argentina, con la incorporación de Vanina Rudaeff como ceo; de Colombia, con el ingreso de Rodolfo Borrell como vicepresidente creativo; y de Perú, con la designación de Miguel Oscariz como ceo. Asimismo, aún resta nombrarse un presidente en México, donde salió José Luis Betancourt y asumió interinamente Polo Garza.

En busca de una creatividad efectiva

Con respecto a los planes para el 2015, Zunino comenta: “Buscamos crecer a pesar de que el panorama de la región no es el mejor. Para eso apostamos a un trabajo integrado, además de nuestros diferenciales en planning y estrategia, enfocándonos principalmente en realizar una verdadera transformación digital en todas nuestras oficinas de la región y en brindar más y mejor creatividad efectiva a nuestros clientes. En su 150 aniversario, la red está encarando los desafíos de la industria para los próximos años y me encanta poder ser parte del equipo que lidere esos cambios”.

Mientras que, en cuanto a la agenda publicitaria de la región, manifiesta que las marcas encontrarán grandes oportunidades en la preparación de eventos como las Olimpíadas de Brasil en 2016.

Pero, en términos más generales, cree que la gran discusión va a ser sobre contenido, que va a modificar la competencia entre agencias de medios, creativas, digitales y de innovación. “El crecimiento exponencial de plataformas audiovisuales y de social media hará que el éxito de la comunicación de una marca se defina por el contenido relevante que ofrezca a los usuarios de estos medios”, concluye Zunino.