Luego de su exitosa aparición en 2012, llega la cuarta edición de Standouts. Un proyecto en común entre dos medios líderes dedicados a la información del marketing y las comunicaciones: Advertising Age, líder mundial; y Adlatina, líder en la región iberoamericana.
Standouts es un vehículo de información y a la vez un servicio para redes y agencias que, año a año, renuevan sus ilusiones de celebrar con leones un presente creativo brillante.
A través de Standouts, todos los jurados de todas las categorías de Cannes Lions reciben en sus oficinas laborales los trabajos matadores creados en la región de Latinoamérica y Estados Unidos Hispano.
Esta edición incluyó más de 40 de los mejores trabajos del último año, con una breve descripción de la estrategia creativa, algunas ilustraciones, su ficha técnica, un link para ver el caso completo –elaborado por cada agencia-, y la categoría en la que participa.
Standouts es un producto editorial concebido para que los jurados lo adopten como un medio de consulta, informativo y como una verdadera guía de trabajo que les llega, justamente, cuando son bombardeados con emails, spots, casos y mensajes; envíos individuales que llegan de modo desordenado, caótico y anárquico.
Standouts es una guía ordenada, extremadamente minimalista, que contiene la información justa y necesaria. Sin lujos editoriales, estéticos o físicos. Con un peso y tamaño pensados exclusivamente para la comodidad del potencial lector. Sumamente maniobrable.
Además de la gráfica, Standouts tiene una edición electrónica que puede verse en este link: http://standouts.oxobox.tv/
¡Bienvenidos a Standouts 2015!
#1
Título: Beer Tooth Implant
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Anunciante y marca: CCU, Cerveza Salta
País: Argentina
Categorías: Cyber, Mobile, Outdoor, Media, Film, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment, Product Design, Direct
El rugby es un deporte de contacto y, como resultado de algún tacle violento, los jugadores pueden terminar el partido con un diente menos. Salta es la “cerveza del rugby”, y quería dejar eso en claro. Para esto, eligió compensar a los jugadores por su compromiso y entrega, retornándoles los dientes perdidos en el juego. De este modo, creó un implante dental apto para abrir botellas de cervezas.
#2
Título: BostonBlizzardChallenge Warms Up
Agencia: J. Walter Thompson Puerto Rico
Anunciante y marca: Government of Puerto Rico – Tourism Company
País: Puerto Rico
Categorías: Cyber, Media, PR, Promo & Activation
En febrero de 2015, la ciudad de Boston se vio cubierta de nieve tras una severa tormenta. Esta situación generó un movimiento en redes sociales, #BostonBlizzardChallenge, que instaba a la gente a saltar desde techos y otros lugares más altos y caer en una pila de nieve. El Gobierno de Puerto Rico transformó la situación en una campaña para atraer turismo, a través de la invitación a viajar a Puerto Rico y saltar de manera segura en sus preciosas playas.
#3
Título: Weather Challenge AYGO
Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi, Madrid
Anunciante y marca: AYGO, Toyota
País: España
Categorías: Cyber, Media, Online Film, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment, Direct
A pesar de sus frecuentes equivocaciones, los meteorólogos de la televisión mantienen su trabajo con sol o lluvia. La gente aún cree en ellos. A partir de este insight, Toyota decidió desafiar a los meteorólogos en sus predicciones diarias como parte del lanzamiento de su nuevo Aygo, con techo corredizo. Tres de los más famosos meteorólogos de Europa recibieron un Aygo para usar durante un mes. Pero el techo tenía una particularidad: respondía a las predicciones que realizaba cada uno. Si había anunciado lluvia, el techo permanecería cerrado; pero si predecía un día soleado, el techo se mantenía abierto más allá de lo que luego sucediera.
#4
Título: Sensus Comic
Agencia: Havas Sports & Entertainment / Arena
Anunciante y marca: Nacional Monte de Piedad I.A.P.
País: México
Categorías: Media, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment, Product Design, Direct, Design
La segunda mayor discapacidad de México es la ceguera, hay 1,3 millones de ciudadanos con discapacidad visual. Como consecuencia, miles de niños abandonan la escuela cada año por falta de anteojos.
Nacional Monte de Piedad es una casa de empeño fundada en 1775, que ayuda a los mexicanos prestando dinero y apoyando causas sociales. En este marco, creó el primer libro de comics en sistema Braille, a fin de sensibilizar a la gente sobre esta problemática y recaudar fondos para comprar anteojos para los chicos de bajos recursos.
#5
Título: Sun Guards
Agencia: J. Walter Thompson Argentina
Advertiser: L.A.L.C.E.C.
País: Argentina
Categorías: Outdoor, Media, PR, Promo & Activation, Direct
El insight inicial de esta acción fue que el número de muertes causadas por el cáncer de piel en Argentina en 2014, fue ampliamente mayor a la cantidad de ahogos. De esta manera, si existen quienes se dedican a proteger a las personas de los peligros del agua, por qué nadie se encarga de protegerlas ante los efectos negativos de la exposición al sol. Así nació “Sun Guards”, un cuerpo de dermatólogos cuya función era educar y cuidar a los turistas para que disfrutasen de la playa cuidándose de los rayos del sol.
#6
Título: Security Moms
Agencia: Ogilvy & Mather Brasil
Anunciante y marca: Sport Clube do Recife
País: Brasil
Categorías: Outdoor, Media, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment, Direct
Debido a que la violencia en los estadios de fútbol es un problema recurrente, Recife y su agencia Ogilvy decidieron reclutar al mejor equipo de seguridad para mantener a los hinchas a raya: sus madres. Estas señoras fueron entrenadas para unirse al staff de seguridad para el partido contra Náutico, en el Arena Pernambuco, donde llamaron la atención de los hinchas, incluidos sus propios hijos.
#7
Título: Volkswagen is part of your life
Agencia: MediaCom México
Anunciante y marca: Volkswagen
País: México
Categorías: Media
Con motive de los 50 años de Volkswagen en México, se desarrolló una acción que invitaba a los mexicanos a contar historias de su vida que incluyeran a un coche de la marca. Entre éstas se eligieron las mejores y fueron recopiladas en una serie de seis capítulos que se trasmitió por la TV Azteca y por el canal de la marca en Youtube.
#8
Título: Friends Day
Agencia: Don
Anunciante y marca: Fibertel
País: Argentina
Categorías: Film
Teniendo en cuenta que en Argentina se celebra, en julio, el “mes de la amistad, la campaña buscaba dar cuenta de la importancia de la amistad en la era de Internet, separando a los reales amigos de los meros conocidos, familiares o contactos de “un solo día”. Para esto se hizo hincapié en que hoy se le dice “amigo” a cualquier persona o contacto que se tiene en una red social, pero los amigos reales son pocos. Y se instó a recuperar el valor de la palabra amistad.
#9
Título: Coke Thirst -A Sound Experience by Dolby
Agencia: J. Walter Thompson Brasil
Anunciante: Coca-Cola
País: Brasil
Categorías: Media, Design, Branded Content & Entertainment, Film Craft
La botella contorneada, icónica de Coca-Cola, llegó a los 100 años en 2015 y, en Brasil, lo celebró con otra de sus características icónicas: el sonido. El brief instaba a crear el sonido de “sed de una Coca-Cola” y a buscar la forma de hacerlo en salas de cine. Se recurrió a Dolby para crear un trailer que capturara todos los posibles sonidos que funcionaran para representar esta sed y se le dio lugar a un nuevo espacio para la marca: The Coke Thirst Experience by Dolby.
#10
Título: Techpack' s journey
Agencia: BBDO Argentina
Anunciante y marca: Nike Argentina / Nike sportswear
País: Argentina
Categorías: Cyber, Mobile, Media
BBDO y Nike eligieron a Instagram como plataforma para el lanzamiento de la nueva Techpack Hyperfuse, una chaqueta de Nike Sportswear que combina estilo con deporte. Para esto, se creó una experiencia de dos minutos utilizando videos de 15 segundos unidos, para seguir la jornada de la Techpack a través de Instagram.
#11
Título: Signs of progress
Agencia: Ogilvy & Mather Costa Rica
Anunciante y marca: Claro Costa Rica / Claro Satellite TV
País: Costa Rica
Categoría: Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design
La compañía de telecomunicaciones Claro cedió sus espacios de publicidad Outdoor a amas de casa de bajos recursos, convirtiendo sus carteles en antenas que no solo captaban señales sino también ingresos. Las mujeres lanzaron start-ups basadas en su trabajo doméstico. La empresa colaboró con artistas locales para convertir sus antenas en carteleras que apoyaran estos emprendimientos.
#12
Título: The Greatest Fight
Agencia: J. Walter Thompson Puerto Rico
Anunciante y marca: Susan G. Komen Foundation / Race for the Cure
País: Puerto Rico
Categorías: Cyber, Radio, Promo & Activation, Media, Film, PR, Branded Content & Entertainment
Puerto Rico es la cuna de numerosas estrellas de boxeo. Una victoria de estos deportistas tiene significativa importancia para todo el país. Pero hay otras luchas diarias que merecen la misma atención y apoyo. El 13 de septiembre, día en que se celebraba una importante pelea de box, la Susan G. Komen Foundation puso al aire un documental que mostraba una conversación entre dos boxeadores conocidos, Miguel Cotto y Oscar de La Hoya. Ellos hablaban sobre cómo vencer al oponente más fuerte. ¿El entrevistador? Una mujer luchando contra el cáncer de mamas.
#13
Título: Nerf Billboard Game
Agencia: MediaCom Perú
Anunciante y marca: Hasbro, Nerf
País: Perú
Categorías: Mobile, Outdoor
A fin de ampliar la audiencia target de Nerf entre jóvenes gamers, MediaCom combinó consumer experience con media para innovar y captar el interés de este público. Se creó un juego en vivo, combinando elementos de outdoor, mobile y gamification. Pantallas outdoor invitaban a los gamers y enviaban instrucciones a sus teléfonos móviles para que sincronizaran con las pantallas. El sistema se conectaba con el teléfono y permitía apuntar y lanzar dardos a los blancos en el juego. Los mejores puntajes fueron recompensados en el mundo real.
#14
Título: Billboard Dogs
Agencia: J. Walter Thompson Perú
Anunciante: Supermercados Plaza Vea
País: Perú
Categorías: Promo & Activation, Media
En asociación con Animalistas Sin Fronteras, Plaza Vea eligió a un grupo de perros callejeros para que se promocionaran a sí mismos, mientras mostraban las especialidades del retail. De esta manera, los perros llevaban carteles que decían: “Tengo que trabajar porque no tengo un dueño. Adópteme”.
#15
Título: Ideas Needed
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Anunciante y marca: TEDx Buenos Aires
País: Argentina
Categorías: Outdoor, Press
Para promover el evento anual de TEDx, Ogilvy desarrolló una campaña gráfica que mostraba problemas urbanos escondidos debajo de las superficies de las ciudades, a fin de demostrar que todavía estamos cortos de ideas para resolverlos.
#16
Título: Mysterious Stories
Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi, Madrid
Anunciante y marca: Toyota
País: España
Categorías: Outdoor, Media, Direct, Promo, Branded Content & Entertainment, Data, Cyber, Online, Film
Toyota fue elegida por octavo año como la marca de automóviles más confiable, según el Consumer Reports en 2014. A partir de esto, Saatchi se centró en el insight de que la automotriz es tan confiable, que nadie necesita siquiera abrir el capó de un auto de la marca. Luego, desarrolló una acción que invitaba a descubrir qué hay debajo del capó de un Toyota, mediante una app capaz de reconocer cualquier matrícula de un Toyota en España.
#17
Título: Difficult Conversations
Agencia: J. Walter Thompson Argentina
Anunciante y marca: Savant – Caramelos Buenafuente
País: Argentina
Categoría: Film
Esta serie de anuncios de pastillas para la tos a base de hierbas se inspiró en la idea de que el dolor de garganta puede ser irritante, molesto, doloroso, e incluso, tornar la conversación más común en la más difícil que se pueda tener.
#18
Título: Radio Pride Parade
Agencia: Ogilvy & Mather Brasil
Anunciante: Billboard Brasil Magazine
País: Brasil
Categorías: Cyber, Radio, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR, Branded Content & Entertainment, Glass
Alarmados por las cifras que muestran que un 44% de los crímenes homofóbicos del mundo ocurren en Brasil, Billboard y Ogilvy llevaron a cabo el Desfile del orgullo gay en la radio, uniendo a todo un país para silenciar el odio con la música de artistas homosexuales.
#19
Título: Bed Sheet Billboards
Agencia: J. Walter Thompson Colombia
Anunciante y marca: Banco Caja Social
País: Colombia
Categorías: Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, PR
Con el objetivo de expandir la penetración en sectores de bajos ingresos no bancarizados, el Banco Caja Social de Colombia utilizó como insight un lugar común que tenía el target: el porche que utilizan diariamente para tender la ropa. Se crearon sábanas con diseños que promocionaban al banco. Las familias debían colgarlas en sus terrazas y, a cambio, el banco les abría una cuenta a su nombre donde les depositaba dinero por el uso de su espacio para publicidad.
#20
Título: Random Gloria
Agencia: David
Anunciante y marca: Burger King – Chicken Fries
País: USA
Categorías: Cyber, Outdoor, Direct, media, Film, PR, Promo & activation, Titanium & Integrated, Design, Branded Content & Entertainment
El Chicken Fries es uno de los items más amados del menú de Burger King. Pero este producto ha sido discontinuado. En este marco, Burger King desarrolló una innovadora manera para decidir si debía reincorporarlo o no. La decision quedó en manos de una gallina llamada Gloria, que hizo un tour alrededor de Estados Unidos, parando en distintos locales de Burger King y decidiendo si ese día, allí, se venderían los Chicken Fries.
#21
Título: Corruptour
Agencia: Underdog
Anunciante y marca: Vía Ciudadana
País: México
Categorías: Outdoor, Promo & Activation
La corrupción y la pobreza han provocado la anarquía y la violencia en México. Con las elecciones en el municipio de Nuevo León a un año de distancia, Vía Ciudadana, una ONG que lucha contra la corrupción, creó una atracción turística llamada Corruptour: un autobús escolar fue decorado con las caricaturas de varias figuras públicas involucradas en escándalos. Ofrecía un tour gratuito que informaba sobre los 10 puntos en los que el gobierno local había cometido los peores crímenes del sector público de los últimos cinco años.
#22
Título: Sun Alarm
Agencia: Team Life J. Walter Thompson México
Anunciante: Bayer de México, Coppertone
País: México
Categorías: Promo & Activation, Titanium & Integrated, Design, Health and Wellness
Para promover la protección solar para niños, Coppertone se basó en dos insights: la gente pierde la noción del tiempo cuando está en la playa y cada minuto de exposición al sol cuenta cuando se trata de la piel de los más chicos. Dado que los efectos del protector solar disminuyen luego de una hora, Coppertone quería promover la aplicación frecuente del producto. Para esto se lanzó la Sun alarm, un protector solar de edición limitada con un temporizador en la botella, que permitía a las madres aplicar el protector solar y establecer el temporizador para recordarles que debían volver a aplicarlo cuando el tiempo había terminado.
#23
Título: A Welcoming Century
Agencia: Don
Anunciante: Government of Buenos Aires City
País: Argentina
Categorías: Outdoor, Press
La campaña de turismo se basó en aquello que los turistas esperarían encontrar al visitar la Ciudad de Buenos Aires y cómo esas expectativas han cambiado a lo largo de los años. De esta manera, los anuncios mostraban imágenes vintage de turistas entre las multitudes de hoy en día. La campaña hacía hincapié en que las cosas que los turistas encuentrarían en la ciudad cambiarían con el paso del tiempo, pero no la forma en que la ciudad los recibe.
#24
Título: CMYK Campaign
Agencia: Ogilvy & Mather Colombia
Anunciante y marca: Ecofill Ink Cartridges
País: Colombia
Categorías: Press, Outdoor
Ecofill necesitaba una campaña para promover sus cartuchos y diferenciarse de su peor competidor, los cartuchos genéricos y baratos. Quería hacer hincapié en la calidad de impression que se podía alcanzar con sus cartuchos y destacar los peligros de usar genéricos y de que falle la impresión en un momento crítico. A través de fotorafías, se mostró lo que puede pasar cuando la impresora se queda sin uno de los colores CMYK, poniendo al consumidor en problemas.
#25
Título: Barbecue Signature Iron
Agencia: J. Walter Thompson Brasil
Anunciante: Tramontina
País: Brasil
Categorías: Promo & Activation, Direct, Media, Product Design
Tramontina es la línea líder de accesorios de parrilla en Brasil. Una marca que cree que un asado bien hecho es una obra maestra. Y todas las obras deberían estar firmadas. De este modo, se pusieron en marcha hierros con las firmas personalizadas de cada usuario, para que los calentaran en la parrilla y marcaran sus obras de arte culinarias antes de servirlas.
#26
Título: Surfing Life
Agencia: McCann Buenos Aires
Anunciante: Reef
País: Argentina
Categorías: Outdoor, Promo & Activation, PR, Branded Content & Entertainment
McCann buscó una apelación emocional para una marca de surf, mostrando a dos deportistas muy diferentes. Un accidente, hace 20 años, destruyó la columna de Nicolás Gallegos y su sueño de ser surfista. Martín Passeri, cinco veces ganador del Campeonato Nacional de Surf durante su carrera profesional de 20 años, fue una vez más el favorito en los nacionales. Pero cuando todo el mundo estaba listo para ver su actuación, Passeri, que es la estrella del equipo Reef Coral Pro, sorprendió a todo el mundo surfeando una ola con Gallegos en su espalda. Passeri fue descalificado, pero Gallegos llegó a surfear la ola que había estado soñando durante los últimos 20 años.
#27
Título: Illegal Market Catalog
Agencia: Leo Burnett Costa Rica
Anunciante y marca: Ministry of Finance & AMCHAM
País: Costa Rica
Categorías: Mobile, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, PR, Design
Cuando se aproxima la estación de las fiestas, los retailers lanzan catálogos con sus productos. Estos son copiados y vendidos ilegalmente, produciendo pérdidas millonarias en el país. El Ministerio de Finanzas y la AMCHAM lanzaron el Illegal Market Catalog, mostrando productos que son pirateados y vendidos a lo largo del país, con los precios y puntos de venta, y los riesgos de consumir estos productos.
#28
Título: Easter Egg Radar
Agencia: J. Walter Thompson
Anunciante y marca: Nestle, Garoto
País: Brasil
Categorías: Creative Effectiveness, Cyber, Mobile, Promo & Activation, Direct, Media, PR, Branded Content & Entertainment
La Pascua ha ido perdiendo terreno en los últimos años. Garoto, una de las marcas de chocolate más grandes de Brasil, se dispuso a reinventar las tradiciones de Semana Santa y recuperar la magia de esta celebración. Para lograr ese objetivo, J.Walter Thompson creó una aplicación que actualiza la tradición de la caza del huevo de Pascua con la tecnología de geolocalización. Usando una interfaz de teléfono móvil, los niños podían buscar huevos de pascua ocultos siguiendo pistas de audio, texto o fotografías configuradas por sus padres, o mediante el uso de un dispositivo con Bluetooth colocado en los huevos Garoto Pascua, que mostraba la proximidad a los huevos, indicándola con las tradicionales palabras "frío", “tibio” o "caliente".
#29
Título: Intimate Words
Agencia: Leo Burnett México
Anunciante y marca: Procter & Gamble, Always
País: México
Categorías: Media, Outdoor, Direct, Promo & Activation, PR, Design, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment, Innovation, Health
En México, 5.000 mujeres mueren cada año a causa del cáncer de cuello de útero. Ésta es la principal causa de muerte entre las mujeres de las comunidades indígenas, quienes no tienen palabras para representar las partes del sistema reproductivo que son consideradas tabú. Con el fin de ayudar en la prevención y detección temprana de esta enfermedad, Leo Burnett México desarrolló “Palabras íntimas”. Las palabras fueron compiladas en un libro que se pasa de generación en generación, a fin de fomentar una nueva cultura de la salud que también mantiene la cultura, el idioma, la identidad y las tradiciones indígenas.
#30
Título: 7 lives, 7 stories
Agencia: Publicis Buenos Aires
Anunciante y marca: Purina, Cat Chow
País: Argentina
Categorías: Film, Branded Content & Entertainment
A partir del interrogante acerca de qué hace el dueño de un gato para mostrar con orgullo a su mascota, teniendo en cuenta que los gatos no necesitan que sus dueños los lleven a pasear, Purina Cat Chow descubrió que la Web es el espacio ideal y convirtió a los gatos en los reyes absolutos del mundo en línea. En Latinoamérica, la tradición dice que los gatos tienen siete vidas, por eso se creó la campaña “7 vidas, 7 historias”, que muestra lo bonito de vivir con un gato, a través de la narración de cuentos en los medios digitales.
#31
Título: HopeApp
Agencia: J. Walter Thompson Argentina
Anunciante: L.A.L.C.E.C.
País: Argentina
Categorías: Mobile, Promo & Activation, Direct, Media
La Liga Argentina contra el Cáncer se encarga de luchar contra esta enfermedad a partir de la detección temprana y los programas educativos. Basada en estudios que aseguran que los pacientes que mantienen un pensamiento positivo, tienen mejores resultados en el tratamiento, se utilizó la esperanza como foco de la campaña. Bajo el lema "No solo los medicamentos pueden curar", se creó la plataforma HopeApp, para conectar a pacientes bajo tratamiento con aquellos que superaron el cáncer.
#32
Título: The HIV Positive Poster
Agencia: Ogilvy & Mather Brasil
Anunciante: Grupo de Incentivo á Vida (GIV)
País: Brasil
Categorías: Outdoor, Promo & Activation, Direct, PR
Ogilvy Brasil y la ONG GIV desarrollaron una campaña a fin de disipar los mitos sobre el VIH. Se crearon carteles en la vía pública con una gota de sangre VIH-positiva. Bajo el título: "Soy un cartel con VIH", el mensaje explicaba que el virus no puede sobrevivir más de una hora fuera del cuerpo, por lo que la gota de sangre en la superficie es inofensiva. El objetivo de esta campaña fue mostrar que, al igual que el cartel, las personas con VIH pueden desempeñar su papel en la sociedad a la perfección. La idea fue apoyada por el lema: "Si el prejuicio es una enfermedad, la información es la cura".
#33
Título: Public Breastfeeding is Forbidden
Agencia: J. Walter Thompson México
Anunciante: UNICEF
País: México
Categorías: Cyber, Promo & Activation, Titanium & Integrated , PR, Glass, Health and Wellness
La presión social en contra de amamantar a los niños en público ha causado que el 64 por ciento de las madres mexicanas eviten la lactancia materna. UNICEF se centró en esta problemática y, junto a J.Walter Thompson, lanzó un video anónimo que muestra a una madre siendo acosada y acusada de exhibicionismo para amamantar a su bebé en el parque. El video se difundió en solo 72 horas, provocando indignación en México y en todo el mundo.
#34
Título: Move like Lorde
Agencia: BBDO Argentina
Anunciante y marca: Universal Music / “Pure Heroine” by Lorde
País: Argentina
Categorías: Cyber, Promo & Activation, Direct
Con motivo del lanzamiento del nuevo album de la cantante Lorde en Argentina, Pure Heroine, Universal Music utilizó lo que la mayoría de la gente sabía sobre ella en ese momento: su estilo particular de danza. BBDO diseñó un software capaz de leer los movimientos del cuerpo, usando la misma tecnología Kinect de las consolas de video juegos. A través de este software se invitaba a los usuarios a copiar los movimientos de la cantante. Cuanto mejor se la imitaba, mayores descuentos se obtenían para la compra del disco Pure Heroine.
#35
Título: The Red Bag
Agencia: J. Walter Thompson Costa Rica
Anunciante y marca: The Salvation Army / Zesta Garbage Bags
País: Costa Rica
Categorías: Direct, Media
La temporada de Navidad se ha convertido en el prime time del consumismo. El Ejército de Salvación se asoció con Zesta, el mayor fabricante de bolsas de basura en el país, y lanzó la bolsa roja, una bolsa para dar, y no tirar. Durante los meses de diciembre y enero, Zesta insertó una bolsa extra en todos los paquetes, explicando que estaba destinada a ser llenada con donaciones. Después del 25 de diciembre, varios municipios del país asignaron camiones para recoger las bolsas para el Ejército de Salvación.
#36
Título: The Proud Whopper
Agencia: David
Anunciante: Burger King
País: USA
Categorías: Cyber, Mobile, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Film, PR, Branded Content & Entertainment, Product Design, Glass
The Proud Whopper, una hamburguesa envuelta en un arco iris, comenzó a venderse durante la celebración de San Francisco Gay Pride. Cuando los consumidores iban a las tiendas a probar esta “nueva” hamburguesa, abrían el envoltorio y encontraban un mensaje que decía: “Por dentro, somos todos iguales”.
#37
Título: SafetyTruck
Agencia: Leo Burnett Argentina
Anunciante y marca: Samsung /Corporate
País: Argentina
Categorías: Cyber, Mobile, Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Product Design, Creative Data, Innovation
Los accidents de tráfico son una de las principales causas de muerte en Argentina, especialmente al querer pasar autos en rutas de una sola mano. Samsung decidió incorporar una tecnología en sus camiones para hacer el paso de autos más seguro, en colaboración con la firma de tecnología Ingemática. Los camiones tienen una cámara inalámbrica en la parte frontal que captura la visión de la carretera por delante y la proyecta en cuatro monitores ubicados en la parte trasera, que forman una videowall de alta definición.
#38
Título: Miserable in Puerto Rico
Agencia: J. Walter Thompson Puerto Rico
Anunciante y marca: Commonwealth of Puerto Rico /Puerto Rico Tourism Company
País: Puerto Rico
Categorías: Creative, Cyber, Promo & Activation, Media, PR
En marzo de 2015, un turista publicó fotos en las redes sociales contando lo mal que la pasó durante su viaje a Puerto Rico. Subió imágenes a Reddit, diciendo que no había pasado "ni un solo segundo de diversión" en Puerto Rico porque no pudo llevar a su esposa ni a su pequeña hija en el viaje gratis que había ganado. A los funcionarios de turismo de Puerto Rico la broma no les resultó graciosa e invitaron al turista al país de vuelta, pero con su esposa e hija.
#39
Título: Anatomical Models
Agencia: Havas Worlwide
Anunciante y marca: Bayer, Jaydess
País: México
Categorías: Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Pharma
Bayer Pharma estaba lanzando un nuevo DIU en el mercado mexicano, con un 99 por ciento de efectividad en tres años, cuya duración permite a las mujeres planificar sus vidas. Se quería crear awaness del producto entre las mujeres de 20 a 35 años. Pero como no se vende en el mercado abierto, la mejor manera de comunicar el mensaje fue a través de ginecólogos especializados en la implantación de los dispositivos intrauterinos. Se sustituyó el feto en el útero con elementos tales como una mochila o un Oscar y se envió los modelos modificados a 50 oficinas OB/Gyn en México.
#40
Título: Lighting Rod Billboard
Agencia: Leo Burnett
Anunciante y marca: Seguros Bolívar
País: Colombia
Categorías: Outdoor, Direct, Media, PR
Seguros Bolívar siempre ha utilizado sus medios de comunicación para transmitir mensajes de paz; ahora los está utilizando para proporcionarla. Con la ayuda de un equipo técnico especializado en gestión de la energía, se desarrolló un sistema para detectar y prevenir la caída de rayos, y se instaló una valla en una zona de alto riesgo. La valla de pararrayos llegó a oídos del gobierno y se propuso la regulación que requiere que todas las vallas en el país tengan el mismo sistema de protección.
#41
Título: Gone Businesses,
Agencia: Havas Worlwide
Anunciante y marca: Axa Seguros Pymes
País: México
Categorías: Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Titanium & Integrated
En un país donde el 95 por ciento de sus 3,7 millones de pequeñas empresas no están aseguradas, el reto de Axa era difundir lo que ofrece un seguro especialmente diseñado para este público objetivo en particular. La empresa llegó a su público objetivo mediante stands que mostraban los incidentes más comunes que podrían acabar con una pequeña empresa, tales como incendios, deslizamientos de tierra e inundaciones.
