Ingo Estocolmo, en colaboración con Grey PR Nueva York y Cohn & Wolfe PR Estocolmo, crearon una campaña cuyo objetivo es mostrar a la verdadera Suecia: un país digno de visitar. El trabajo fue realizado para la Asociación de Turismo de ese país, tras cumplirse el 250° aniversario de la abolición de la censura. Esta idea trasciende la mera promoción del turismo, convirtiéndose en una demostración del compromiso del país con la libertad de expresión. 

De un total de 3.097 inscriptos en la categoría Direct, quedaron seleccionadas 75 piezas.

Mark Tutssel, presidente del jurado de la categoría, dijo: “Es gratificante ver a una campaña que une a nueve millones y medio de embajadores de la marca a nivel mundial a través de la forma más directa de comunicación: una llamada telefónica”.

El número del país es +4 771 793 336 y en el spot se explica cómo funciona. “Suecia es un país abierto, donde todo el mundo puede decir lo que piensa”.

Como resultado, se registraron un total de 128.392 llamadas desde 178 países distintos, y la duración de las conversaciones alcanzó los 253 días.