Publicidad Argentina

EL DIRECTOR CREATIVO DE OGILVY LATINOAMÉRICA OPINA SOBRE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE BENETTON

Ted Royer: "Toscani es un maestro para todos nosotros"

La última campaña -es decir, la última polémica- de Benetton, basada en imágenes y testimonios de condenados a muerte, explotó en los Estados Unidos cuando las tiendas Sears retiraron los productos de la marca italiana de sus más de 400 locales en todo el país. Royer no sólo es creativo: también es norteamericano, de Philadelphia. Y como tal, puede 'leer' el asunto como pocos.

En su reciente viaje a su país de origen, este mismo verano, Ted Royer se encontró con el último trabajo publicitario de Oliviero Toscani poblando las calles. Dice que en ese momento vino a su memoria un artículo que acababa de leer: "Era un artículo que hablaba de cuánto podía ayudar un estudio de ADN para determinar si alguien que fue condenado por un delito en realidad era inocente, o viceversa. El tema de la pena de muerte en mi país es algo que nunca me dejó indiferente. Por eso, ver las piezas de vía pública de Benetton y recordar ese artículo fue todo uno". Royer explica que siente que Toscani está constantemente rompiendo fronteras, algo que debería ser moneda corriente para todos los creativos del mundo pero, lamentablemente, no lo es. Sus trabajos son más que interesantes: son vanguardistas". Ante la noticia de la decisión tomada por las tiendas Sears el fin de semana pasado -Royer desconocía el hecho-, el creativo norteamericano primero se sorprende y después reflexiona. Y termina dándole la razón, una vez más, a su admirado Toscani: "Haber provocado esa reacción por parte de Sears quizás signifique problemas para Benetton en el corto plazo. Pero está clarísimo que lo que hacen es construir su marca siempre a largo plazo, y ahí es donde su estrategia siempre triunfa. Los jóvenes que se encandilan con la 'onda Benetton' se pondrán de su lado en contra de Sears, no tengo ninguna duda. Con lo cual, en definitiva, un problema hasta puede transformarse en una solución. Lo de Benetton es demasiado brillante como para preocuparse por un detalle así".

Por Redacción Adlatina • 25 de febrero de 2000

Compartir nota