Publicidad Brasil

AGENCYSCOPE BRASIL PRESENTÓ SU 5º EDICIÓN

Tendencias del mercado publicitario brasileño

Los datos del último estudio de Grupo Consultores arrojan que los anunciantes brasileños en general están satisfechos con sus agencias de publicidad, marketing y digitales. Asimismo, consideran que contribuyen en gran medida al crecimiento de su negocio y la recomendarían a sus colegas. En la nota, todas las tendencias de la 5º edición de AgencyScope Brasil.

Tendencias del mercado publicitario brasileño
La publicidad offline sigue concentrando más de la mitad de la inversión.

El estudio AgencyScope Brasil, realizado por Grupo Consultores, arroja que el 84,1 de los ejecutivos de empresas anunciantes de Brasil están satisfechos con sus agencias de publicidad. En tanto, el 6,6 por ciento se muestra indiferente y el 9 por ciento, insatisfecho.

Con las agencias de servicios de marketing btl, el nivel de satisfacción es del 85,1 por ciento, mientras que la indiferencia y la insatisfacción representan el 5,9 y 7,9 por ciento, respectivamente.

Los números presentan algunas variaciones en cuanto a agencias digitales, para las cuales el nivel de satisfacción es de 75,1 por ciento; la indiferencia de10,2 por ciento e insatisfacción de 14,7 por ciento.

En cuanto a la predisposición al cambio de agencia de publicidad, los empresariosen su mayoría no están dispuestos a cambiar -69,3 por ciento-, el 16,6 por ciento sostiene que la decisión no depende de ellos y el 11,7 por ciento se muestra dispuesto.

Respecto de las agencias de servicios de marketing, la reticencia al cambio se da en el 74,3 por ciento de los ejecutivos, mientras que el 4 por ciento considera que no depende de ellos y el 20,8 por ciento sí cambiaría.

Para las agencias digitales, la negativa al cambio está presente en el 70,6 por ciento de los ejecutivos. El 22 por ciento muestra predisposición y el 6,3 por ciento indica que es una decisión ajena a su persona.

Al preguntarles en qué medida -0 a 100 por ciento- consideran que el trabajo de sus agencias contribuye al crecimiento de sus negocios, en promedio sostienen que la mitad de dicho crecimiento -50,29 por ciento- proviene de la labor del conjunto de todas sus agencias.

Tomando como referencia una escala de 0 a 10, el grado de recomendación de los anunciantes para colegas de otras empresas en cuanto al cambio de agencia, es de 7,43.

La distribución del presupuesto de marketing y comunicación para 2014, muestra que el 53 por ciento se destina a publicidad offline, el 24,7 por ciento a servicios de marketing y el 22,3 por ciento a digital.

El estudio también presente un top 10 de las campañas que más gustaron entre los encuestados en los últimos dos años.

Las de Itaú, Dove y Coca-Cola se encuentran en la cima y le siguen las de Fiat, Volkswagen, Havaiana, Heineken, Nike, Bomnegócio.com y Vivo.

El ranking de empresas más admiradas por su marketing también está liderado por Itaúy le siguen Coca-Cola, Natura, Unilever, Nike, Havaianas, Fiat, Ambev, Heineken y P&G.

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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