La compañía Brown-Forman realizó un concurso de agencias para definir la gestión de las campañas de las marcas Jack Daniel’s y Tequila Herradura.

Tras la competencia, finalmente escogió a Teran\Tbwa para que maneje la comunicación de ambas marcas dentro del mercado mexicano.

Para Jack Daniel's, la legendaria marca de whisky de Tennessee, la agencia atenderá todo su portfolio de productos, que incluye las líneas Jack Daniel's Old No. 7, Jack Daniel's Honey, Gentleman Jack y Jack Daniels Ready to Drink.

Actualmente, la agencia está por introducir en México el nuevo concepto creativo de la marca, creado recientemente.

Con Tequila Honduras, el desafío de Teran\Tbwa es adaptar la imagen global a nivel local.

Al respecto, Enrique Gavica, director de mercadotecnia de Brown Forman, comentó: “Jack Daniel´s es una marca icónica cuyos valores de Independencia, autenticidad e integridad, tienen un alto sentido de relevancia con consumidores en todo el mundo. Tequila Herradura nos representa con dignidad y orgullo en esos mercados globales. El reto en México de elevar y consolidar el posicionamiento

de estas dos marcas, además de tener un alto grado de complejidad, es muy atractivo. Encontramos en Teran\Tbwaun grupo de profesionales dispuestos a tomar riesgos y con un justo balance de branding estratégico y creatividad radical. Estoy seguro que este sera el inicio de dos campañas memorables a la altura de las necesidades de Brown-Forman”.