Publicidad Perú

MIENTRAS LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GENERAL CAE, ES EL ÚNICO MEDIO QUE CRECE

Todas las esperanzas están depositadas en internet

El presidente de la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad reconoció que la inversión publicitaria se contrajo un 20 por ciento en el primer semestre del 2000. Lo destacable es que, según la consultora Certifica.com –que acaba de firmar un convenio con la APAP–, la publicidad online se mantiene en crecimiento y alcanzaría, en el 2001, los u$s 27 millones en todo el país.

Julio Romero, presidente de la APAP, señaló que, en momentos de crisis, la publicidad es uno de los rubros que más fácilmente se contrae. Con ese prefacio, lanzó su anuncio de que durante el primer semestre del año la disminución de la inversión fue del orden del 20 por ciento, aunque al mismo tiempo señaló que espera que ese porcentaje disminuya en lo que resta del año. Por otro lado, destacó que las agencias y los anunciantes aún tienen que descubrir las bondades de internet como medio en el que hacer publicidad, que definitivamente cobrará gran importancia con el paso del tiempo: según Romero, en otros tiempos, el 70 por ciento de la torta publicitaria se dedicaba a la publicidad televisiva, porcentaje que hoy está lejos de poder mantenerse por mucho tiempo más. Certifica.com Rafael Espinosa, presidente de la consultora que acaba de firmar un convenio con la APAP (por el cual Certifica.com brindará a la asociación reportes periódicos sobre los hábitos de los navegantes, información de la que las agencias asociadas a la APAP podrán disponer libremente), anunció que, de acuerdo con los estudios recientes de su empresa, la inversión en publicidad a través de internet ascenderá a más de u$s 27 millones en el año 2001. Según Espinosa, hoy hay en el Perú más de 30 millones de websites visitados, cifra que en el primer trimestre del año próximo podría llegar a duplicarse.

Por Redacción Adlatina • 11 de agosto de 2000

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