Publicidad Global

LAS CONSTANTES FUSIONES Y ADQUISICIONES VAN DEJANDO EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN POCAS MANOS

Tres grupos se reparten la mitad de la torta publicitaria mundial

Así lo indicaron los datos difundidos por la consultora Result International Consulting (especialista en fusiones y adquisiciones de agencias), que informó que los grupos de comunicación Interpublic/True North Communications, Omnicom y WPP/Young & Rubicam acaparan hoy 47 por ciento del mercado publicitario global, cuando un año antes esa proporción era de 27 por ciento.

Tres grupos se reparten la mitad de la torta publicitaria mundial
Juntos, los grupos Interpublic/True North, Omnicom y WPP/Y&R facturan alrededor de veinte mil millones de dólares.
El porcentaje del negocio publicitario mundial que actualmente está en manos de los tres grupos de comunicación líderes (Interpublic/True North Communications, Omnicom y WPP/Young & Rubicam) aumentó del 27 por ciento que representaba en 1999 a 47 por ciento. Este incremento se vio posibilitado gracias a las fusiones y adquisiciones que se han producido en los últimos tiempos. Es preciso recordar que, en marzo de este año, Interpublic compró el grupo True North Communications en una operación de 2.100 millones de dólares (más de la mitad del dinero operado durante la suma de adquisiciones del año pasado), por lo que es posible que durante 2001 la cifra registrada por los movimientos entre agencias y redes globales aumente con respecto a la del año anterior. Entramado de redes y agencias Los tres grupos que mantienen el liderazgo mundial ocuparon el año pasado los primeros lugares en el ranking 2000 de la publicación norteamericana Advertising Age: WPP a la cabeza, seguida de Omnicom e Interpublic (que hasta el momento no se había unido a True North Communications, que ocupaba el noveno lugar). Los lugares cambiaron cuando la fusión de Interpublic con True North lo convirtió en el grupo publicitario más grande del mundo, con unos 7.200 millones de dólares en facturación, que lo ubicaron entonces por delante de los 6.600 de WPP y los casi 6.200 de Omnicom. A nivel publicitario, el grupo mundial Interpublic es dueño de las redes mundiales McCann-Erickson Advertising y Lowe Lintas & Partners. A su vez, WPP/Y&R posee J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather Worldwide y Young & Rubicam Advertising, mientras que el grupo Omnicom posee las redes publicitarias mundiales BBDO, DDB y TBWA (todas con sede central en Nueva York).
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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