Officer & Gentleman, agencia creativa basada en Madrid, creó para su cliente Paddy Power, una casa de apuestas deportivas irlandesa, una campaña titulada Come out and play (algo así como Salí del clóset a jugar). La marca tiene ya una historia de apoyar los movimientos LGBTQ a lo largo del mundo —por cada gol de la selección rusa durante el mundial, por ejemplo, Paddy Power donó 10.000 libras a organizaciones LGBTQ del país anfitrión—, y en este caso buscó llamar la atención sobre la baja cantidad de futbolistas pertenecientes al colectivo que hay en Gran Bretaña.
En el marco del desfile del orgullo LGBTQ de Brighton, la marca presentó el Paddy Power Bus, un autobús que buscaba convocar a todos los jugadores de la Premier League pertenecientes al colectivo, pero que se encontraba vacío. En un país en el que una de cada 50 personas LGBTQ lo dice abiertamente, Paddy Power denunció que el ambiente homofóbico del fútbol no es propicio para que los jugadores den a conocer su sexualidad.
Adicionalmente, se repartió entre la multitud alrededor de 5.000 “pantalones Paddy”, ropa interior de la marca ya icónica en el país, pero rediseñados para la ocasión. También hubo una serie de trabajos gráficos para la ocasión, presentados en diversos formatos, incluyendo tatuajes temporales.
Es la primera campaña que Officer & Gentleman (especializada en branded content, innovación y estrategia de marca) realiza para la casa de apuestas. Anteriormente, realizó trabajos virales para marcas como Pornhub y Pacha.