Se está llevando a cabo la segunda edición del Advertising Week Latam, en el Papalote Museo del Niño, ubicado en la Ciudad de México. El evento se organizó alrededor de diferentes canales: By The Numbers: datos; Ad Shapers: storytelling y tecnología; TechStars: innovación y cultura; Creadores de impacto: propósito de la marca; Entertainers: medios y entretenimiento; y Creatividad.
Algunos de los profesionales de la industria que disertan, son Fernando Machado, CMO de Burger King; Bruno Bertelli, global chief creative officer de Publicis; Guillermo Giménez y Brotons, Coca-Cola integrated marketing communications director; Gordon Bowen, fundador y global chairman de McGarryBowen; Bertrand Cocallemen, global creative director de Teads, Sergio Pizzolante, productor; Diego Ortiz, director de Rolling Stone Magazine Latinoamérica, y Manolo Caro, director y productor.
En su presentación, Machado compartió durante la primera jornada de Advertising Week Latam una charla titulada Be Afraid. Be Very Afraid. But Do It, en la que abordó cinco claves de marketing que cambiaron la trayectoria de la marca. “La creatividad puede ser el factor diferencial para una empresa. El problema de ser genérico en comida rápida es que es una categoría muy peleada y Burger King no es el más grande ni el que más invierte. Entonces la solución es que lo que yo haga tiene que destacar, eso es lo que multiplica mis dólares, que la gente lo vea y diga que solo Burger King podría hacer algo así”, explicó.
Otro de los encuentros se dio en el panel La agencia del futuro, que fue moderado por Luis Gaitán, director creativo ejecutivo de Uber Latinoamérica, con la presencia de Cristian Rocha, socio fundador y CCO de Made; Héctor Fernández, CEO de VML Y&R México; Manuel Camacho, CEO y cofundador de La Doble Vida; Pepe Montalvo, fundador y CEO de Agencia Montalvo, y Sebastián Arrechedera, chairman creativo de AC McGarryBowen. “Para mí las agencias de publicidad son cada vez menos de publicidad -expuso Rocha al inicio-. Debemos hablar de agencias que generan más conversación que publicidad. Independientemente del medio, hay que tener campañas que den de qué hablar y con estímulos más sensoriales, más experiencias y cada vez menos sólo lo audiovisual”.
Además, se llevó a cabo un panel llamado Visión panorámica: industria de la televisión y el entretenimiento, donde participaron Enrique Martínez, presidente del consejo de LAMAC, como moderador; Carlos Martínez, presidente de FOX Networks Group Latin America; Klaudia Bermúdez, VP senior y directora general de NBCUniversal International Networks Latin America; Ricardo Debén, VP ejecutivo y director general de AMCNI-Latin America; Alexander Marín, VP senior de distribución para Latam y Estados Unidos hispano de Sony Pictures Television; Fernando Medin, presidente y director general de Discovery Networks Latin America/US Hispanic; Eduardo Ruiz, presidente y director general de A+E Networks Latin America; Laura Pérez, VP de distribución y ventas afiliadas de Viacom International Media Networks Latin America; y Tomás Yankelevich, EVP chief content officer general entertainment para Turner América Latina.
Por otra parte, con un panel bastante variado, tuvo lugar una conversación sobre el contenido, las marcas, las nuevas ventanas, así como las limitaciones y libertades que ofrece estos tiempos a los creadores. Con presencia de los productores Billy Rovzar, Pablo Cruz, Manolo Cardona, Pizzolante, el actor Diego Boneta, la moderación del crítico de cine Óscar Uriel y la participación de Giménez y Brotons.
