Y&R México creó el último comercial para promocionar los Juegos de Olimpíadas Especiales Panamá 2017. El spot –dirigido por Kike Maíllo, ganador de un premio Goya por su largometraje Eva– cuenta la historia de dos mellizos desde su nacimiento, con sólo 4 minutos y 36 segundos de diferencia, hasta la adultez. Los hermanos comparten el amor por el deporte y sólo al final del film, cuando ambos logran el mismo tiempo en una carrera, se revela que uno de ellos tiene síndrome de Down. El comercial subraya que los minutos transcurridos entre sus nacimientos son la única diferencia entre los dos.
El impacto de la pieza en las redes sociales llevó a que se convirtiera en una campaña global. Muchas familias compartieron y comentaron el video en Facebook, ya que se sintieron identificadas con el mensaje. La acción generó 10.000 nuevos fans para la página de Special Olympics, a inspiró a un gran número de nuevos voluntarios de la organización.
“Creemos que la gente debe romper con los prejuicios y voltear a ver a los jóvenes atletas de Special Olympics, que son una gran inspiración”, comentó Saúl Escobar, VP de servicios creativos de Y&R.
Luis “Madruga” Enríquez, director creativo y head of art de la agencia, contó que la pieza “abrió el camino a que miles de familias contaran su propia historia sobre el tema. Fue hermoso ver como cientos de personas compartían fotos de mellizos en las redes sociales”.
Para concluir, Rodrigo “Coco” Casas, director creativo de Y&R México, expresó su alegría por el trabajo y afirmó: “Nos sentimos sumamente orgullosos de seguir poniendo en los ojos de todo el mundo a una organización como Special Olympics, porque necesita ser conocida y reconocida”.