Playstation y TBWA España crearon la campaña El índice UntilDawn. Se trata de una máquina que mide la cantidad de miedo que sienten las personas al jugar el juego UntilDawn. El dispositivo, que fue creado con la ayuda de ingenieros y científicos, mide las variaciones físicas que se asocian al miedo: el ritmo cardiaco, la presión sanguínea, la respiración, el balance térmico y la agitación ocular. De la combinación de todos estos datos se obtiene un índice que revela el grado de miedo alcanzado en una escala de 1 a 5.

Cuando se crea una nueva unidad de medida se le da el nombre de la persona que la ha establecido -Anders Celsius, Charles Francis Richter, Charles Henry Dow y Edward David Jones-, ahora el juego UntilDawn se ha convertido en el nombre de la unidad de medida del miedo.

La campaña, liderada por los directores generales creativos Juan Sánchez y Guillermo Ginés y producida por Espada y Santacruz, tuvo una gran repercusión y recibió la atención de gran parte de los medios de España.