En dialogo con Adlatina, Víctor Vélez, director creativo de FCB Mayo; Lorena Oxenford, directora de cuentas de la agencia, y Miguel Merino, marketing director classic lager en SABMiller, se refirieron al premio Oro obtenido en Latin American Effie Awards por el caso Que vuelva el Otorongo.
La campaña se creó para alertar sobre el peligro de extinción del otorongo o jaguar peruano, que es emblema de la cerveza San Juan. La eliminó la imagen del animal de sus etiquetas, y lo reemplazó por un perro, una vaca, un cerdo y hasta un gallo. Sólo se conservaron 6.000 botellas con la imagen del otorongo, que es la cantidad de especímenes que quedan en toda la selva peruana.
El pueblo de Pucallpa, conectado geográfica y emocionalmente con la especie, fue el centro de la campaña de concientización. Según la agencia y la marca, la participación del consumidor resultó fundamental. “Era muy importante para nosotros que el pueblo tomara partido por esta cruzada y fuese parte activa en esta campaña. Sólo a través de su voz las autoridades escucharían el llamado”, explicaron desde FCB Mayo. Por ese motivo, se recolectaron firmas y se realizaron marchas para que las autoridades declararan al otorongo patrimonio natural de la región y tomaran medidas legales para protegerlo.
Así, la reacción a la campaña fue inmediata y masiva. “La clave del éxito fue compartir de una manera lúdica y sencilla la información, de tal forma que llamara la atención y provocara compartirla”, resaltó Merino. Las redes sociales jugaron un papel preponderante para la recolección de firmas y la adhesión de todo el pueblo peruano.
Los ejecutivos de FCB Mayo coincidieron en que haber ganado un Effie de oro es un premio doble, ya que evalúa la creatividad sumada a la eficiencia, lo cual le da un valor excepcional.
Merino, por su parte, afirmó que significa que una marca pequeña como San Juan puede alcanzar cosas grandes y construir un vínculo emocional y genuino entre el consumidor y la marca.
Los profesionales coincidieron en que ganar en la categoría Buenas Causas representa trascender el aspecto comercial, y es el reflejo del trabajo existente para generar conciencia social.
Para finalizar, sostuvieron que lo único que falta es velar para que se cumpla el compromiso de preservar la especie. “La idea es que haya tantos otorongos en la selva peruana como cervezas San Juan en las mesas de los pucallpinos”, expresaron desde FCB Mayo.
A su vez, Merino añadió que se oficializará la entrega de una donación al Gobierno Regional de Ucayali, que se asignará al Parque Natural local para la preservación de los otorongos.