Tal como lo viene haciendo desde hace dos años, Y&R volvió a liderar el listado de agencias más premiadas en la edición 2014 de Effie Awards Argentina.
En diálogo con adlatina.com, Víctor Fantauzzo, director de planeamiento de la agencia, dijo que una de las claves para sostener este desempeño es trabajar creativamente para el desarrollo del negocio de los clientes. “Estamos en un negocio de ideas de negocio y si, al final de cuentas, no terminamos haciendo un buen negocio para los clientes, no estamos haciendo correctamente nuestro trabajo”, apuntó Fantauzzo.
Para lograr ese objetivo, comentó que es necesario tener imaginación, conocimiento y apuntar a los resultados. “La combinación de esos tres componentes es el leiv motiv para el cual uno trabaja. Queremos desarrollar marcas y negocios con imaginación, ideas y estrategia. Hacia ese camino vamos, fuimos y seguiremos yendo”, completó el director de planning de Y&R.
Con esas metas como horizonte, este año, la agencia se adjudicó un oro en Medios de Comunicación por el caso Jogo Bendito, para TyC Sports. Además, conquistó cuatro platas por Marcos y Claudia entre la gente, para Banco Galicia; ¿Cuánto Vale?, para OLX; Ex, para Alto Palermo Shopping y Comunidad Movistar, para Movistar.
Fútbol y Santidad
En épocas de Mundial, TYC Sports buscaba mantener el protagonismo y la relevancia del canal, a través de un comercial de alto impacto y poder viralizador, pero con bajo presupuesto. Para ello, se convirtió un mensaje de fe del Papa para el mundo en un mensaje de aliento para los argentinos. “Con Jogo Bendito sabíamos que teníamos una buena idea y una muy buena oportunidad. Los astros se combinaron para que el Papa Francisco visitara Brasil en vísperas de un Mundial y TyC Sports quisiera levantar la mano en un momento tan importante como ese torneo de futbol. El tema era cómo articular de la mejor manera esos elementos”, reveló Fantauzzo.
En las dos primeras semanas posteriores al lanzamiento, Jogo Bendito alcanzó los 2,5 millones de vistas. A fines de junio, la campaña había superado las 4 millones de vistas. Durante el período de la campaña, se sumaron más de 3.000 suscriptores nuevos al canal de YouTube de TYC Sports. Se logró difusión espontánea de los medios locales e internacionales y el rating del canal durante junio fue récord histórico.
“Haber transformado un mensaje para los jóvenes del mundo en un mensaje de aliento para los argentinos me parece una idea fantástica. Lo pusimos solamente en la pantalla de TyC y en las redes sociales y después explotó. Fue una de esas ideas de las que, de verdad, la gente se apropió”, agregó el ejecutivo de Y&R.
La pareja que ya es un clásico
En 2014, el desafío del Banco Galicia era sostener el vínculo emocional creado con Marcos y Claudia, sin agotar a la pareja –que ya lleva casi cinco años al aire-. Además de aumentar en un 20 por ciento el número mensual de inscriptos al programa Quiero!, se trabajó con un formato de cámaras ocultas que permitió la interacción del matrimonio con la gente y se generaron diálogos reales y espontáneos. “Marcos y Claudia pasaron a formar parte de la vida de la gente. Lo que intenta hacer la campaña es poner a prueba eso. Queríamos poner a los personajes entre la gente para ver qué ocurría y capturar con la mayor frescura posible lo que sucediera en la interacción”, señaló Fantauzzo.
Como resultado, el crecimiento de inscriptos fue del 45 por ciento en abril, del 23 por ciento en mayo y del 29 por ciento en junio. La campaña, además, tuvo altos niveles de impacto, presencia mental y asociación con la marca.
“Si bien son personajes de ficción, Claudia y Marcos están integrados a la vida cotidiana de los argentinos. Hay una fuerte identificación con ellos porque reflejan lo que sucede en el seno de una pareja”, concluyó Fantauzzo.
