“Estoy muy contenta de que me hayan elegido para ser parte del jurado de Relaciones Públicas”, comentó a adlatina.com Verónica Cheja, ceo de Urban y jurado de la categoría PR en El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

A la hora de evaluar el proceso de juzgamiento en el segmento PR, Cheja señaló que se debe contemplar si la campaña realmente construye reputación, influye correctamente, genera conversaciones y engagement. Y que todos estos factores son complejos de mostrar en una pieza porque el impacto no surge de una acción end to end, sino de una serie de iniciativas. Por eso, a diferencia de la Publicidad, en PR “si bien la creatividad juega un rol muy importante, no lo es todo”.

La ceo de Urban agregó que estas diferencias hacen que se generen discusiones interesantes entre el mundo del PR y de la Publicidad a la hora de votar. “Ya no hay mas límites y todos podemos hacer todo. El tema es quién lo hace y la mirada que le pone. La mayoría de las piezas son integradas o integrales. Y muchas tienen experiencia”, aseguró Cheja.

Frente a la pregunta sobre los lineamientos que siguen los jurados, respondió: “El presidente marca la línea editorial. Jaime Rosado es un gran jurado y la línea es bien rigurosa”.

Cheja también sostuvo que los festivales en general deben evaluar las subcategorías, para que no queden obsoletas. 

En cuanto al nivel de las piezas evaluadas hasta el momento, indicó: “Por lo que vimos, el nivel es medio. Esto indica que hay oportunidades tremendas para trascender y para seguir creciendo en PR”.

Asimismo, comentó que su experiencia en el festival le permite hacer un balance y reflexionar sobre los desafíos de las agencias argentinas en general, y de Urban en particular. “Nos damos cuenta que lo que hacemos en Argentina es mejor de lo que creemos y que todas las agencias tienen problemas para retener y buscar nuevos talentos”, subrayó la ejecutiva.

A nivel contextual, añadió que las exigencias del mercado son cada vez mayores pero no siempre apuntan a la excelencia del trabajo, sino hacia trabajar más, “cosa que impide, en muchos casos, focalizarse en trabajar en la mejor campaña para un cliente”.