Luego de un pitch con otras agencias, VML México ganó el concurso por la cuenta de Tim Hortons, que calificó creatividad, medios y producción. Como parte de su expansión regional, la cadena de cafeterías canadiense iniciará operaciones en México a finales de octubre, con la apertura de su primer local en Monterrey.
La agencia será la encargada de la estrategia de lanzamiento, la creatividad para medios tradicionales y digitales y la compra de medios, además del diseño y producción de materiales para todas las sucursales. La estrategia utilizada estuvo basada en el conocimiento del mercado y de los consumidores, así como también en la integración de las áreas de planeación estratégica y data analytics, que fundaron las bases para que luego el pensamiento creativo inteligente buscara como impactar al público. Finalmente, el equipo de medios interno permitió que el mensaje tuviera lugar en los campos correctos.
“La llegada de Tim Hortons a VML representa una gran oportunidad para mostrar nuestra capacidad de agencia integrada, contando con los pilares estratégicos, creativos y de channel activation para introducir con éxito una marca canadiense al mercado mexicano”, opinó Diego Chávez, vicepresidente de servicio al cliente de VML.