Víctor Esquivel, director ejecutivo de Comunidad de Empresas de Comunicación, organizadora del Festival Volcán, conversó con Adlatina acerca de las novedades previstas para la 16ª edición.
Este año se renuevan algunas categorías y se presentan otras, como por ejemplo Craft y Data, Diseño, Radio y Audio, Prensa y Publicaciones, Innovación y Experience, entre otras. Esquivel anunció que hicieron varias modificaciones, agregaron categorías especiales y de la parte audiovisual se eliminó Craft y eso se condensó en una nueva categoría. “Por ejemplo, si bien la categoría Radio ya existía se agregó Audio, ya que el contenido puede estar soportado por otros medios”, señaló.
Sobre la necesidad de ofrecer un cambio o novedades a la industria mediante el Festival, Esquivel expresó: “La visión que tenemos la hemos definido a través de la experiencia que fuimos acumulando y sobre todo por ver lo que sucede con este tipo de actividades en nuestra región. Muchos de los premios no saben cómo reinventarse y tienden a desaparecer. A Volcán le hemos impreso dinamismo donde buscamos tener puntos de referencia con festivales que se mantienen vigentes, entonces copiamos algunas de sus mecánicas y Cannes ha sido nuestro punto de referencia”, aseguró.
Entre los cuatro jurados anunciados hasta el momento se encuentran Renato Fernández, CCO de TBWA Chiat/Day; Luis Sánchez Zinny, DGC The Juju Argentina; Ferrán López, freelance creative director de Wieden + Kennedy Londres, y Fabio Seidl, ECD de Velocity New York. Esquivel hizo hincapié en que la selección de los jurados se debe a dos criterios importantes. Por un lado, se valora los premios que ganaron principalmente los últimos tres años, y por otra parte, que hayan participado en los festivales más importantes cumpliendo ese rol, porque eso les permite tener criterio de lo que sucede en la industria.
Además, el director ejecutivo resaltó que si una agencia gana un Gran Prix en Volcán, muy probablemente eso se convierta en un metal en algún gran festival, “porque utilizamos los mismos criterios de juzgamiento”, detalló.
El Festival Volcán tendrá lugar el sábado 30 de marzo y el viernes 29 se llevará a cabo una Conferencia Internacional de Diseño, organizada junto con Domestika, plataforma online de capacitación, llamada Copa Domestika. El ciclo de charlas se estrena en Costa Rica junto a los españoles Alex Trochut, Hey, Mr. Kat & Friends; Max-o-matic; el argentino Ale Paul, los mexicanos Futura y Paloma Rincón, el ecuatoriano Juan Miguel Marín, y los costarricenses Pupila.
-¿Cuál es el aporte del festival a la industria?
-Hace 16 años hacemos el festival, pero desde hace siete lo reinventamos, porque llegamos a un punto de quiebre en ese momento. Nos pasó lo que a la mayoría de los festivales, que pierden el fin en sí mismos y terminan siendo miembros de la industria premiándose entre ellos. Cuando llegamos a ese punto, había dos caminos: cerrar el festival o replantearlo. De ahí surgió la idea de los jurados, la integración del festival de tener puntos de guía, de los best practices que queríamos copiar. Siempre con el objetivo de reconocer y premiar lo mejor de la creatividad de la región, que tenga la capacidad de representarnos en los festivales más exigentes del mundo. A partir de allí dejamos la vara bien alta, eso se tradujo en que exigimos y fomentamos el nivel de creatividad de la región y de Costa Rica.
