La organización del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions acaba de anunciar que Wendy Clark, sparkling brands & strategic marketing para Coca-Cola Norteamérica, encabezará el jurado de Creative Effectiveness, categoría cuyo periodo de inscripción comienza hoy.

En lso inco años que lleva la categoría, se trata de la primera vez que un profesional proveniente de una empresa anunciante lidera el jurado.

Además, como novedad, de cara a la próxima edición podrán participar casos que hayan sido finalistas u obtenido algún lugar durante las últimas tres ediciones del certamen (producidas entre marzo de 2011 y abril de 2014). Este cambio responde al entendemiento de que el impacto de negocio que tiene la creatividad es una cuestión de largo plazo y puede ser probado a lo largo de un periodo de tiempo más extenso.

Con respect a la designación de Clark, Philip Thomas, ceo del festival, sostuvo: “Wendy es una apasionada y fiel creyente del poder de la creatividad para lograr el éxito de un comercial”. Mientras que la ejecutiva consideró: “Nada puede ser más importante que creatividad que construye nuestra marca y nuestro negocio. Los Creative Effectiveness Lions construye ese Puente entre creatividad y efectividad de una manera realmente cuantificable”.