La filial colombiana de la red Geometry Global ocupa el puesto 13 en el ranking regional Crema de 2015. Gracias a los buenos anuncios y la búsqueda de un único objetivo, la agencia que dirige el CEO Xavier Serrano logró 1.189 puntos.
En diálogo con Adlatina, el ejecutivo destacó la sinergia de todo el equipo y rememoró sus campañas preferidas entre las que produjo el shop en 2015. “El trabajo con el Pez León fue fundamental pero, a pesar de que no ganó tantos premios, Sprintweeter es la muestra de la nueva propuesta de la agencia”. Serrano explicó su satisfacción con la campaña para Mercedez Benz que realizaron en Twitter remarcando que “se logró combinar publicidad tradicional con mobile y activación”, además de unir dos importantes clientes del shop como lo son la red social y la automotriz alemana.
El CEO reflexionó sobre el futuro cercano de la industria publicitaria y el modo en que las agencias y redes afrontan las transformaciones que propone la coyuntura mundial. “El cambio más importante para toda agencia es evolucionar de forma lógica, retando el statu quo sin olvidar su origen conceptual y comercial”, comentó Serrano, “Una agencia debe evolucionar sin perder su esencia”. Por otro lado, ele ejecutivo agregó: “Me sorprende que haya agencias que creen que es un tema de ganar premios ó contratar un community manager. El talento es en equipo, aprendiendo a jugar todos juntos e ir evolucionando en las ligas que se compite”.
Geometry Global entró por primera vez al Top Ten Crema de Colombia, donde quedó segunda con 1.468 puntos. Serrano reconoció que el nivel creativo del país y la región están en buena forma como para hacer frente a ese futuro de cambios que ya se hace sentir. Sin destacados individuales, el ejecutivo recalcó el trabajo de algunas redes que compiten directamente con su agencia y explicó que sirven de espejo para algunas metas de Geometry Global Colombia. “Hablar de una persona me parece inadecuado, porque de las ideas a la creatividad hay una agencia completa. A mí personalmente me gusta mucho la cultura creativa de O&M y la visión de BBDO: ambas son un referente de algunos objetivos que tiene Geometry Global”, cerró.
