Ya salió a la venta la edición 76 de Adlatina Magazine, correspondiente a su 14° aniversario, con más de 170 páginas.
En la nota de tapa, Marcos Golfari –Ogilvy & Mather-, Stefano Zunino –JWT-, Juan Carlos Ortíz –DDB Latina-, Cynthia McFarlane –Saatchi & Saatchi-, Olga Lucía Villegas –Leo Burnett-, Pablo Walker –McCann Erickson-, Alain Groenendaal –Grey- y Eddie González –Y&R- destacan la importancia de no perder el foco en la creatividad, el principal diferencial de las agencias, en épocas donde la tecnología aparece como la femme fantale. “La esencia no cambia, la constante es la idea”, dicen. Además, opinan sobre las tendencias que atraviesan a la industria publicitaria, la vigencia del modelo tradicional de agencias, la relación con los clientes y los nuevos competidores.
También en esta edición, toda la cobertura de lo que dejó el Festival de Cannes, en la Costa Azul: rankings, ganadores, las mejores conferencias, la opinión del jurado y de los premiados y un repaso de los principales temas que atravesaron al festival.
La flamante edición cuenta con dos entrevistas de talla global. Por un lado, Gustavo Martínez, en medio de la transición del cargo que está haciendo con Bob Jeffrey, cuenta algunas novedades de la red, como la llegada de Vanina Rudaeff a la filial en Argentina. Habla de la importancia de que haya mujeres en cargos directivos, de que la industria publicitaria se está pareciendo cada vez más a la de la consultoría y que le preocupa más la competencia con Twitter o Facebook que con otras agencias.
Por su parte, el líder creativo global de Y&R, Tony Granger, dialogó con Adlatina sobre los cambios en la oficina argentina y las expectativas para el próximo año. Además, se refirió a la industria publicitaria latinoamericana y a las tendencias creativas globales. “Queremos que las marcas sean como nosotros: multidimensionales, imperfectas y auténticas”, dijo.
En su habitual columna, Edgardo Ritacco analiza la publicidad nativa y dice que, aunque se piense lo contrario, ayuda al lector en lugar de engañarlo. Sostiene que mientras muchos condenan su apariencia de material editorial, en verdad, son simplemente avisos disfrazados de artículos informativos.
Además, un repaso por los mejores avisos gráficos de Old Spice. La historia de una de las marcas más emblemáticas del cuidado personal masculino, que con casi 80 años de vida, aprendió a reinventarse una y otra vez.
También, un análisis sobre el comportamiento de las marcas durante la Copa del Mundo de la FIFA 2014.
Y, como siempre, la agencia, productora y director destacado, Castropicks, los mejores artículos de Advertising Age, la columna de Alberto Borrini, la nota de arte, por Martín Bonadeo, las 20 noticias de adlatina.com, la selección gráfica y la de TV.
