Concluyó una nueva versión del Desachate, el festival que organiza el Círculo Uruguayo de la Publicidad y que premia lo más destacado de la creatividad local.

Por primera vez en 26 años, el certamen se celebró íntegramente en Montevideo, más precisamente, en el barrio Ciudad Vieja.

“Tratamos de cobrar una entrada más accesible, de hacer que vinieran los anunciantes y los estudiantes”, explicó Mauro Ferraro, presidente del Desachate 2015, quien además es socio y director creativo de Havas Worldwide Gurisa. Según Ferraro, la decisión de mudar el evento a la capital trajo resultados favorables: “De los 250 asistentes de 2014, este año pasamos a más de 500”.

Otra novedad de esta versión fue la entrega de los tradicionales baleros al final del primer día y no al término del festival. “La premiación siempre es un problema: deja a mucha gente enojada y a poca contenta porque el Desachate no es un festival que entregue muchos premios. Propusimos ponerlo en la mitad para que todos tengan un día más de festival, y que lo último que se lleven sea lo que escucharon en las conferencias y no los premios que ganaron o perdieron”, detalló Ferraro.

La voz de los premiados

Young & Rubicam Uruguay se consagró como Agencia del Año por segundo año consecutivo; la Idea del Año fue El Hincha de Uruguay que no tiene OCA, de Notable para Oca, y el anunciante del año fue el Ministerio de Turismo y Deporte.

Juan Cardeillac, DGC de Young & Rubicam Uruguay, afirmó: “Este Desachate está al nivel de lo que tiene que ser. La premiación me parece secundaria en un evento que consiste en juntar a tanta gente, local y extranjera”.

Para Diego Lev, socio y DGC de Notable, fue una gratificación que la agencia haya ganado el balero a la Idea del Año con la campaña que inscribieron en la categoría Ideas Alternativas por “el modo de pensar de la agencia, que siempre fue de cuestionamiento al formato y a lo establecido”.

Un jurado extranjero e independiente

El jurado estuvo integrado por Alejandro Gowland, head of digital de Landia; Gabriel Huici, DGC de Don; Diego Duprat, DGC de Almacén, y Christian Camean, director creativo de Madre Buenos Aires. Además, para la elección de la Idea del Año, se sumó Fernando Vega Olmos, fundador y chief creative officer de Picnic.

“Decidimos que los jurados sean extranjeros y que no integren redes que estén en Uruguay para que sea lo más transparente que se pueda”, apuntó Ferraro.

Gowland afirmó que para evaluar las piezas coincidieron en no dar oros “solamente a lo que sería oro en Cannes”, y ahondó: “Si ganan en Cannes, mucho mejor, pero no nos interesa juzgar en función de otros festivales”. “Juzgamos mejores ideas, que si tienen una buena producción, ocurre la magia, pero por sobre todo evaluamos las ideas sin importar el formato”.

“En cuanto a calidad de las categorías, era parejo. Tal vez esperaba encontrarme con algo más destacado en Radio. Tampoco vi muchas idas de experiencia digital y supongo que eso es por el tamaño del mercado”, reflexionó Gowland.

Camean, por otro lado, aseguró que “ser ajenos a las ideas”, les ayudó a la hora de reconocer auténticamente “las mejores, aquellas que más nos gustaron de verdad”.

Lista de ganadores del Desachate 2015

Agencia del Año:

- Young & Rubicam Uruguay

Anunciante del Año:

- Ministerio de Turismo y Deporte

Idea del Año:

- El Hincha de Uruguay que no tiene Oca, de Notable para OCA.

Voto del Público:

- Juguete, de Corporación J Walter Thompson para Antel.

Piezas Televisión

-Oro: Patrimonio, de Key para Conaprole.

-Plata: Café, de Suárez & Clavera para Arquitectura Rifa Gen09.

-Plata: Coche Escuela, de La Diez Publicidad para Ancap.

-Bronce: Cisnes, de Young & Rubicam Uruguay para Diageo.

-Bronce: Deporte Nacional, de Publicis Ímpetu para Banco República.

-Bronce: Nube, de Havas Worldwide Gurisa para El Correo Uruguayo.

Campañas de Televisión

-Bronce: Café, de Suárez & Clavera para Arquitectura Rifa Generación 2009.

-Bronce: Patrimonio, de Key para Conaprole.

Ideas Alternativas

-Oro: El Hincha de Uruguay que no tiene Oca, de Notable para OCA.

-Plata: El tuit Mundial, de Tribal Worldwide Uruguay para McDonald’s.

-Plata: Fotografías de memoria, de Young & Rubicam Uruguay para Ministerio de Turismo y Transporte.

-Bronce: 1950 BIS, de McCann Montevideo para Coca-Cola.

-Bronce: Por Amor al Arte, de Publicis Ímpetu para Bienal de Montevideo.

Innovación en Medios

-Plata: Perifoneo 2.0, de Rúbrica para Multi Ahorro Hogar.

Campañas de Radio:

-Bronce: Siri, de Young & Rubicam Uruguay para Ministerio de Turismo y Deporte.

-Bronce: Enamorados, de Sr Miyagi para Eurofarma.

Piezas de Radio

-Oro: Chuy, de HAvas Worldwide Gurisa para Marfig Uruguay.

-Plata: Game of Thrones, de Publicis Ímpetu para Nuevo Siglo Cable TV.

-Bronce: Siri 1, de Young & Rubicam Uruguay para Ministerio de Turismo y Deporte.

Digital

-Oro: De Colores, de La Bolsa del Hombre que me Dijo la Hora para PPG.

-Plata: Ahí va, de Havas Worldwide Gurisa para El Correo Uruguayo.

-Plata: Felíz Día, Hombres, de Notable para Urufarma.

Directo

-Bronce: La postal que no viaja, de Alva para El Observador.

Promociones

-Oro: Hincha Sponsor, de Agencia GO para Montevideo Wanderers Fútbol Club.

Móvil

-Oro: Nike+ Font, de Publicis Ímpetu para Nike Uruugay.

Contenido:

-Plata: Un regalo para todos los niños, de La Bolsa del Hombre que me Dijo la Hora para Centro Residencial LAR.

-Bronce: Mashup, de Young & Rubicam Uruguay para Salus.

Diseño:

-Bronce: Almanaque 2015 Mercado Modelo, de Larsen para Mercado Modelo.

Bien Público

-Plata: Votá sustentable, de DDB Uruguay para Repapel.

-Bronce: Papel de la esperanza, de Punto Olgilvy para Pérez Scremini.

Campañas de Prensa

-Plata: Jaque Mate, de Young & Rubicam Uruguay para Ministerio de Turismo y Deporte.

-Bronce: Hot pack go, de Amén para Montecable.

-Bronce: Paisajes de luna de miel, de Key para Sí, Quiero.

-Bronce: Salvando Águilas, de Cámara TBWA para Faber Castell.

Piezas de Prensa

-Plata: Jaque Mate Jefe, de Young & Rubicam Uruguay para Ministerio de Turismo y Deporte.

-Plata: Jaque Mate Profesora, de Young & Rubicam Uruguay para Ministerio de Turismo y Deporte.

-Bronce: Ceci, de Suárez & Clavera para Aloy S.A.

-Bronce: Escuchando 2, de Young & Rubicam Uruguay para Radio Monte Carlo.

-Bronce: Space Invaders, de Amén para Caba.

Campaña de Vía Pública:

-Bronce: Graduados, de Plutón para Uniform.

-Bronce: Carrusel, de Young & Rubicam Uruguay para Banco de Seguros del Estado.

Piezas de Vía Pública:

-Bronce: Carrusel 1, de Young & Rubicam Uruguay para Banco de Seguros del Estado.

-Bronce: Carrusel 2, de Young & Rubicam Uruguay para Banco de Seguros del Estado.

Categorías Técnicas

Mejor Dirección de Arte

-Carrusel, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado.

Mejor Producción de Sonido y Música

-Mundial Barco, de La Mayor y Havas Worldwide Gurisa para FNC.

Mejor Dirección Fotográfica

-Graduados, de Plutón para Uniform.

Publicidad del Interior

-Oro: Día del Abuelo, de Olivia Publicidad para Azul Viajes.

-Plata: Andrés el quisquilloso, Juan el pollerudo, la vieja II y amiga, de Silvio Giordano para Buen Color Pintura.

-Bronce: Fuera de órbita, de Oliva Publicidad para AGS Helmets.

-Bronce: Traductor, de Olivia Publicidad para Anglo Salto.

Young Lions - Jóvenes Creativos Profesionales

-Florencia Fernández y Nicolás López.

Jóvenes Creativos Estudiantes

-Agustín Amoretti y Joaquín González.