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CON LA PARTICIPACIÓN DE ELTON JOHN

“The boy and the piano”, la nueva campaña navideña de John Lewis

La cadena de almacenes británicos presentó su tradicional pieza por la navidad, ya un clásico en la publicidad del país.

“The boy and the piano”, la nueva campaña navideña de John Lewis
La pieza narra distintas etapas de la vida de Elton John al ritmo de “Your song”.

La campaña navideña de John Lewis ya es un clásico en esta época del año, y esta vez no se quedó atrás. La cadena británica de almacenes presentó The boy and the piano, con la colaboración de Elton John. La campaña, que repasa toda la carrera del compositor, se estrenó un día antes de que salieran a la venta las entradas para su última gira.

La tienda había adelantado la participación del músico al cambiar el nombre de la marca en la fachada de la sucursal en Oxford Street a un “John” a secas, como uno de sus habituales teasers. En dos minutos, la nueva pieza rememora diferentes etapas de la vida del artista al ritmo de Your Song (utilizada ya en la edición de 2010 del anuncio), hasta llegar a la Navidad en la que recibe su primer piano. El spot cierra con la frase “algunos regalos son más que sólo un regalo”.

Por décimo año consecutivo, Adam & Eve DDB fue la agencia encargada de desarrollar la campaña. Manning Gottlieb OMD fue la agencia de medios a cargo. La pieza fue escrita por Mike Sutherland, con dirección de arte Ant Nelson, y fue dirigida por Seb Edwards. Elton John fue interpretado por cinco actores en distintas etapas de su vida: Hudson Trindall, Brandon Stein, Oliver Marshall, Simon Burbage y Freddie Henderson.

Además, la tienda de Oxford Street incorporará una experiencia behind the scenes, que permitirá a los clientes explorar escenarios utilizados para el anuncio. De manera similar, secciones de la tienda tendrán instalaciones inspiradas en la pieza, como un piano gigante desarrollado junto a Google.

Mientras que a algunos la campaña les resultó “poco navideña”, muchos la encontraron conmovedora. Fernando Vega Olmos, por ejemplo, elogió la campaña en sus redes sociales: “Toda la acción es brillante. Por este evento, la tienda pasa a llamarse sólo John, y no John Lewis. Lo hacen coincidir con el tour de despedida de Elton. Muestran los decorados de la peli en las tiendas. Hacen un acuerdo especial con Yamaha para vender pianos, algo que habían dejado de hacer, para que más chicos aprendan a tocar. No la lanzan en paid media, sino en las redes sociales. Un ejemplo maravilloso de todo lo que se puede hacer cuando se destina más dinero a owned media que a simplemente comprar medios masivos”.


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En 2013 la marca inauguró el mes de noviembre con The bear and the hare, una animación que cambió la temática que se centró en el lema “Dale a alguien una navidad que nunca va a olvidar”. La pieza trata la particular amistad entre un oso y una liebre en pleno invierno navideño.

El spot de 2014 fue emitido bajo el slogan “Dale a alguien la Navidad que soñó”. En el video contaron la historia de un joven que juega y comparte su día a día con Monty, un pingüino recreado vía programación web que costó cerca de un millón de libras.

Siguiendo con “Dale Navidad a alguien que amás”, la pieza de 2015 (Man on the Moon) representa a una niña que descubre a un señor mayor viviendo en la luna. En este spot, la marca quiso destacar la importancia de compartir tiempo con los seres queridos y crear conciencia de que hay muchas personas que pasan la Navidad sin compañía.

Después de que la marca batiese todos los récords de audiencia con Man on the Moon, la campaña de 2016 de John Lewis la protagonizó un Boxer. La historia trata sobre una chica de 6 años y un perro al que lo que más le gusta es saltar. Desde la ventana ven cómo otros animales se divierten con la cama elástica que el padre de la familia ha montado en el jardín por Navidad.

Under the bed fue el teaser para 2017, que más tarde se desenvolvió en la campaña Moz the Monster. Aquí, el protagonista es un personaje inspirado en el Gruffalo, un monstruo que nace del libro homónimo de Julia Donaldson.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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