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Miércoles 13 de noviembre de 2019

Publicidad Argentina | CON EL DETRÁS DE ESCENA DE LA SÚPER PROMO

Por Redacción Adlatina |

La historia autorizada del gerente de Noblex llega a las librerías

Con prólogo del periodista Daniel Arcucci, el libro relata cómo se gestó la promoción que terminó de construirse en redes sociales de la mano de la gente.

 La historia autorizada del gerente de Noblex llega a las librerías
La campaña de Noblex cosechó más de 40 premios en prestigiosos escenarios nacionales e internacionales: en la imagen, un fragmento de la tapa y Daniel Arcucci, el periodista que escribió el prólogo.

Noblex  decidió contar la historia secreta de la Súper  Promo Eliminatorias, la campaña que se convirtió en tema de conversación  nacional y que además ganó importantes premios, entre ellos el Gran Effie  Latam 2018. 

Con prólogo de Daniel Arcucci, escrito por la periodista de Reporte Publicidad Majo  Acosta y editado por G7, el libro El Gerente  de Noblex, la historia jamás contada de la promo más premiada de la década cuenta los entretelones de la promo de  trascendencia mundial. 

La Súper  Promo Eliminatorias comenzó como una acción más previa a un Mundial de Fútbol, ya que la marca  apoya a la selección de fútbol argentino desde 2006. Pero en vísperas de  Rusia 2018 no llegaban a crear un gran comercial y tenían que empezar  porque faltaba poco. “En la sensibilidad para capturar oportunidades sociales  está una de las claves del éxito; considero que con David tuvimos esa capacidad; el resto lo hizo la gente”, dice Marcelo Romeo, gerente de marketing de Newsan,  en el libro. La agencia creativa David, con Gastón Bigio a la cabeza, se  puso al hombro la tarea de encontrar una idea, y así comenzó todo. 

En el prólogo, Arcucci habla de la convivencia  entre redacción, publicidad y marketing: “Surgían coberturas diferentes,  productos especiales, donde contenido periodístico o soporte comercial  convivían armónicamente. Hubo de pasar un tiempo, no tanto, para que algunas cuestiones  comerciales comenzaran a contar con valores periodísticos”, relata. Promediando  2017, el seleccionado argentino estaba al borde de quedar eliminado del  siguiente Mundial, el de Rusia. “Fue entonces que un aviso, un producto,  traspasó no sólo su condición primaria, sino también aquella evolutiva de  noticias, para llegar a ser nota de opinión y encuesta al mismo tiempo,  condimentada ―como correspondía a estos nuevos tiempos de la comunicación― en viral,  en treding topic, en meme”, dice. 

“La expectativa sobre las dramáticas  consecuencias de una posible eliminación histórica ―cada vez más probable― se  puso entonces no sólo en el mejor futbolista del mundo, sino también en el gerente de Noblex”, concluye.

Entonces sucedió lo impensado: el 5 de  septiembre Argentina empató con Venezuela y la promo empezó con su efecto  viral. No sólo era trending tropic a  nivel nacional, sino que quedó entre los primeros diez a nivel global, y como  plus, la marca no había realizado ninguna publicación, pero la gente comenzó a  recordarla en Twitter y a decir que querían aprovechar la promo y comprar. Después  del partido contra Perú el equipo de marketing empezó a notar que las  menciones en redes, más que sobre la marca, eran sobre el gerente, “ese personaje  que en el imaginario popular estaba a punto de perder su trabajo”, explican en  el libro. Bigio lo llamó a Romeo y le dijo que tenían que crear ya el perfil  del gerente de marketing. Romeo asegura: “Gracias al gerente pudimos sacarle el foco a la marca, utilizarlo de válvula  de escape y que él se hiciera cargo del tema. De laguna manera supimos  interpretar lo que se hablaba y generar ese perfil, que terminó siendo un  personaje que todavía vive en las redes”.

A la fecha, la campaña de Noblex tiene más de 40 premios nacionales e  internacionales. Es una idea multipremiada que consiguió dos leones de oro en  Cannes, uno en 2018 y otro en 2019 (en Creative Effectiveness, una categoría que fue creada para premiar campañas ya premiadas en ediciones anteriores del festival).

Redacción Adlatina


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