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Miércoles 16 de octubre de 2019

Publicidad Latinoamérica | EN 12 CATEGORÍAS

Por Redacción Adlatina |

Twitter eligió las mejores campañas latinas de la primera parte de 2019

El equipo de brand strategy de la plataforma destacó trabajos de Doritos, Nike, Corona, Ogilvy México, HBO, Heineken, Powerade, Telcel, Toyota, Netflix, Chevrolet y Cruz Roja México.

Twitter eligió las mejores campañas latinas de la primera parte de 2019
Nike creó la campaña “Juntas imparables” que tiene como protagonista a Wera Kuri, la estrella del fútbol mexicano.

Para esta mitad de año, el equipo de brand strategy de Twitter seleccionó las mejores campañas en distintas categorías. Para ello consideraron variables como la autenticidad, la innovación, la creatividad, la voz y el propósito de marca, la acción sostenible, el mejor lanzamiento y la mejor conexión cultural, entre otros ítems. Las marcas reconocidas son Doritos, Nike, Corona, Ogilvy México, HBO, Heineken, Powerade, Telcel, Toyota, Netflix, Chevrolet y Cruz Roja México.

“Hoy en un territorio en que las personas son indiferentes a las marcas a menos que conecten con algo más profundo que la entrega utilitaria ―señaló Martín Jaramillo, head of brand strategy para mercados hispanohablantes de Twitter―. Es importante ubicar a las audiencias en los momentos y mindsets adecuados. La audiencia de Twitter tiene el poder de generar cambios, lo que se traduce en un terreno ideal para las marcas. Hoy, cuando las personas compran, no sólo están consumiendo un bien o servicio: están votando por algo. No es una simple transacción comercial. Cuando audiencias y anunciantes convergen en un tema se crea interacción, interés y, finalmente, se construye favorabilidad de marca”.

Categoría: Mejor voz de marca
 Marca:
The Pepsi Bottling Group Mexico
 Nombre: Doritos Rainbow #DesbloqueemosElAmor
 Handle: @Doritos_Mx
 Temporalidad: Junio 2019
 Descripción: Tras tres años, Doritos presenta la cuarta edición de Doritos Rainbow. Esta iniciativa está desarrollada para promover un mensaje de respeto y amor. Como cada año, la marca donará y duplicará las ganancias provenientes de la venta de Doritos Rainbow a asociaciones preocupadas por promover el respeto a la diversidad. Esta campaña es un gran ejemplo de la importancia que tiene que una marca, tenga una voz y personalidad, cuando converse de los temas que le importa a su audiencia.

Categoría: Mejor propósito de marca 
 Marca: Nike
 Nombre: #JustDoIT #JuntasImparables
 Handle: @Nike
 Temporalidad: Mayo 2019
 Descripción: El tener un propósito claro, siempre ha llevado a Nike a ser una marca arriesgada y dispuesta a explorar nuevos territorios con el fin de crear conexiones más fuertes con su audiencia. Hoy la estrategia es empezar no solo con una audiencia, sino con la audiencia de alguien. Tal fue el caso de su reciente campaña #JuntasImparables, en la que eligieron a @WeraKuri y a su audiencia, como imagen de su marca, y un ejemplo de cómo hay personas que están dispuestas a correr riesgos para lograr eso en lo que creen. En un emotivo video,  Wera cuenta la historia de su vida y cómo desde su infancia usó las críticas que las personas a su alrededor hacían por su decisión de jugar al fútbol, como motor de cambio para lograr la consolidación de la liga femenina Mexicana. Con este caso, Nike busca ser un ejemplo de construcción de propósito de marca, conectando a la audiencia que se veía identificada con una de las mujeres más influyentes en la historia del fútbol femenino de México.

Categoría: Mejor Acción Sostenible
 Marca:
ABI - Corona
 Nombre: #Desplastifícate
 Handle: @Corona_Mx
 Temporalidad: Junio 2019
 Descripción: Corona refuerza su compromiso para proteger los océanos con su movimiento #Desplastifícate. La marca utilizó Twitter para amplificar su convocatoria para unirse al movimiento, en particular durante el “Día internacional de los Océanos”.



 Categoría: Mejor estrategia C-Suite
 Marca:
@OgilvyMX
 Nombre: CEO y CCO México and M&M
 Handle: @ChechAgost
 Temporalidad: Enero 2019
 Descripción: Hoy los líderes de la industria tienen una mayor responsabilidad. Este C Level lo vemos más participativo en sus actividades y el poder que tiene el compartir con su gremio. Un gran ejemplo en el país ha sido César Agost Carreño, CEO y CCO de Ogilvy México y Miami, con su actividad en Twitter expone y da visibilidad a lo que ha sido un año de éxitos para él y la compañía que lidera. Con casos de éxito que rompieron barreras como la campaña Over the Wall y DNA Discounts para Aeroméxico. Premiaciones en One Show, Cannes, cinco lápices en los D&AD, entre otros. “Checha” como lo llaman sus conocidos ha diseñado una cuenta donde conecta con sus audiencias como con el mundo de la publicidad, al tiempo que da espacio a sus clientes, aplaude los logros de su equipo, se comunica con sus empleados, e inspira a nuevas generaciones.

Categoría: Mejor Banter
 Marca: HBO-Netflix
 Nombre: Game of Thrones S8
 Handle: @HBOLAT y @NetflixLat
 Descripción: Todo empezó con un tweet de HBO después de revelar el teaser de su última temporada de Game Of Thrones. “Una niña no necesita una venda", decía el tweet acompañado de una imagen de Arya Stark. Netflix contestó con un tweet que aludía irónicamente a Bird Box, entonces la nueva película de Netflix protagonizada por Sandra Bullock, en la que los personajes deben usar vendas en sus ojos. HBO replicó con un “no, gracias” y un divertido gif de Bend the Knee de  Daenerys Targaryen, pero Netflix quería tener la última palabra y contestó con un “de nada” usando otro gif de la Reina Isabel II, de la serie The Crown.

 

Categoría: Mejor video de 10 segundos de duración
 Marca:
Heineken

 Nombre: Heineken & Día de las Madre / Champions League

 Handle: @Heineken_MX

 Temporalidad: Mayo 2019

 Descripción: Heineken aprovechó su patrocinio en la Champions League para mostrar que nada es más importante que las madres. Ni siquiera un partido relevante de ese campeonato compite con ellas. Heineken atrapa la atención de las audiencias en 10 segundos pensados y ejecutados para captar la atención.




 Categoría: Mejor forma de conectar con un evento cultural o con lo qué está pasando
 Marca:
Powerade
 Nombre: #EnEllasHayPower
 Handle: @PoweradeMx
 Temporalidad: 7 de Junio
 Descripción: En 2019, Powerade lanzó una nueva campaña Poder es sentir que puedes para unirse a la conversación en México sobre el cambio de significación del concepto de poder. Powerade aprovechó el inicio de la Copa Mundial Femenina para reforzar el mensaje de su campaña. Insistieron que el verdadero rival está en México, en cada persona que no cree en el poder de las mujeres y que es momento de sentir que se puede cambiar las cosas.


 Categoría: Innovación
 Marca:
Telcel
 Nombre: Calculadora de Amor Maternal
 Handle: @Telcel
 Temporalidad: Día de las Madre
 Descripción: En el Día de las Madre, Telcel buscaba conectar con los hijos de una manera única, invitándolos a regalar algo que mamá de verdad agradecería: internet (después de todo, hoy mamá está más conectada que nunca). Para convencerlos, la marca lanzó la Calculadora de amor Maternal, una idea que vivió 100% en Twitter y que invitaba a la audiencia a descubrir qué tan grande es el amor de mamá. La calculadora mostraba a los usuarios desde cuántas veces mamá les ha dicho te quiero, hasta cuántos mensajes o likes han obtenido de ella. Recordándoles lo importante que es mantenerse conectados con ella.

Categoría: Mejor integración para un lanzamiento
 Marca:
Toyota
 Nombre: Lanzamiento RAV4
 Handle: @ToyotaMex
 Temporalidad: Febrero - Abril
 Descripción: Toyota presentó en México la nueva RAV4 con dos modelos diferentes. El objetivo de la campaña se basó en tres etapas: lanzamiento, conocer el producto y comprarlo. Toyota trabajó en una integración completa de productos en la plataforma para lograr el éxito. Las camionetas están agotadas y tendrán disponibilidad nuevamente en diciembre 2019.


 Categoría: Mejor forma de conectar con los fans
 Marca: Netflix
 Nombre: Dark Temporada 2
 Handle: @NetflixLAT
 Temporalidad: 29 de Enero al 21 de Junio
 Descripción: Desde enero de 2019, la cuenta de @NetflixLAT ha recibido miles de tweets preguntando por la segunda temporada de la serie Dark. Sin embargo, uno de ellos llegó hasta Alemania: un seguidor prometió dejar de comer pan cuando saliera la segunda temporada, es por eso, que el reparto de Dark le mandó un mensaje muy importante: la segunda temporada de Dark ya tiene fecha de estreno.


 Categoría: Mejor Participación de Creadores de Contenido (Niche)
 Marca:
Chevrolet México
 Nombre: Chevrolet Blazer + @Ringer
 Handle: @ChevroletMexico
 Temporalidad: Abril-Mayo 2019
 Descripción: Chevrolet aprovechó la conversación de Game of Thrones para presentar la nueva Chevrolet Blazer y conectar con una audiencia receptiva. Se corrieron tres vídeos pre roll que mostraban la nueva SUV en un ambiente relacionado con la serie.

 Categoría: Campañas por el Bien
 Marca: CruzRoja Mexicana

 Nombre: Colecta Nacional
 Handle: @CruzRoja_MX
 Temporalidad: Febrero-Abril 2019
 Descripción: Con el fin de apoyar la campaña de colecta nacional de la Cruz Roja Mexicana para 2019, Geometry Global y Twitter México trabajaron en conjunto tratando que los mexicanos se sintieran identificados con una pregunta: “¿Si la Cruz Roja está ahí para ayudar a todas las personas cuando lo necesitan, quién está ahí para ayudar a la Cruz Roja cuando lo necesita?”. Por esa razón, se crearon videos donde se recreaban en modelos a escala, zonas de desastre de las que no se tenía registro fotográfico o en video, mientras que la voz de los rescatistas reales contaban cómo se vieron en riesgo mientras salvaban a las personas afectadas por la tragedia. Estos videos fueron usados en Twitter para invitar a las personas a hacer su donación a través de video website cards, y una vez que hacían su donación, se les entregaba una versión de su imagen de perfil, intervenida con la palabra: Doné, y el logo de la Cruz Roja.

Redacción Adlatina


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