Nielsen está diseñando un nuevo método para medir las audiencias de TV, que no descansará como hasta ahora en cookies de terceras partes, justo cuando esa data está a punto de dejarse de lado.

La compañía reveló su sistema de resolución ID, que procesa la data de sus propios paneles junto con la de los editores y anunciantes, para asegurar a estos últimos que cuando un aviso es visto por una persona, la audiencia no es duplicada y es medida con precisión en todas las plataformas.

El sistema de resolución de Nielsen ID construye un perfil al capturar señales relacionadas con medios y conductas –aun a lo largo de dispositivos- y combinando la data con el uso de técnicas de profundo aprendizaje, dijo Mainak Mazumdar, chief data & research officer de Nielsen. El resultado final es esencialmente “un gráfico computacional que nos permite vincular las señales a una persona”, dijo el directivo.

El nuevo sistema llega cuando la industria se aleja de las cookies de terceras partes, y se producen cambios en los jugadores mayores, como Google. “Las cookies han sido muy útiles y tienen ventajas muy únicas, pero pienso que ahora hay una nueva tendencia hacia algo diferente”, dijo Mainak.