(Ad Age) – Carla Hassan está saliendo de un banco para entrar en otro. Esta veterana del marketing fue nombrada chief marketing officer del JPMorgan Chase, luego de una gestión de casi un año como CMO del Citi, uno de los principales rivales del Chase. La ejecutiva tendrá su base en Nueva York a partir de octubre. 

Hassan ha tenido una larga historia en el marketing. En el Citi fue encargada con la fusión de marcas y marketing en una única unidad. También se focalizó en construir la diversidad de la marca, al tratarse de contrataciones y promover la equidad. Antes del Citi, la ejecutiva trabajó como CMO de Toy R Us, liderando uno de los grandes intentos de gran escala antes de la quiebra, y también ocupó puestos de marketing en PepsiCo.

Ahora trabajará para el Chase, reemplazando a Leslie Gillin en el puesto principal del marketing. Gillin, que fue designada CMO el año pasado, dejó el puesto en marzo. El cargo fue ocupado durante varios años por Kristin Lemkau, quien fue CMO durante cinco años y se convirtió en una figura muy conocida en los círculos de marketing de la industria.

Hassan tendrá un enorme presupuesto de marketing para manejar. El año pasado, Chase invirtió alrededor de 295,1 millones de dólares en medios, un 2% más que en 2019, según el DataCenter de Ad Age. En comparación, el Citi movió 112,8 millones en medios durante 2020.