Ad Age - La muerte de George Floyd en Minneapolis provocó protestas en todo el país, revueltas y disturbios civiles. Floyd, un hombre negro, murió después de que un oficial de policía blanco se arrodillara sobre su cuello durante varios minutos.

Las marcas, que a menudo permanecen en silencio cuando se trata de cuestiones de justicia social, comenzaron a hablar, junto con agencias de publicidad y profesionales de los medios. Nike se apresuró a lanzar un spot de 60 segundos de la mano de Wieden + Kennedy Portland, alentando a los estadounidenses a no darle la espalda al racismo, con un giro en su lema usado por mucho tiempo: “Por una vez, no lo hagas”. Otras marcas, como YouTube, la NFL, Disney, Amazon y Netflix, hicieron lo mismo.

A continuación se muestra un blog diario con archivos de respuestas de marcas, compañías de medios y agencias que tomaron posición contra el racismo y la injusticia social, que llegan hasta el 30 de junio de 2020.

30 de junio de 2020 - 5:00 p.m.

Las agencias se unen al boicot de Facebook.

El número de marcas que se unió al boicot #StopHateForProfit continúa aumentando, y ahora algunas agencias han anunciado que también se quedarán “oscuras” en Facebook e Instagram durante el mes de julio.

4:30 p.m.

Las marcas gastan 1,6 millones de dólares en anuncios de televisión de justicia racial.

En total, 21 marcas publicaron anuncios de justicia racial durante los 30 días que terminaron el 23 de junio, de acuerdo con Numerator, un aumento triple de la cantidad de marcas que lo hicieron durante todo 2018 y 2019 combinados. Esos 30 días se vieron 1286 apariciones de tales anuncios, más del doble de los 500 que se vieron en años anteriores.

9:30 a.m.

Netflix traslada 100 millones de dólares a bancos cuyos propietarios sean afroamericanos.

Inicialmente, Netflix invertirá 25 millones en la iniciativa Black Economic Development, un nuevo fondo que invertirá en instituciones financieras de propietarios afrodescendientes que sirven a comunidades de bajos ingresos. Otros 10 millones irán a Hope Credit Union. También se comprometió a asignar el 2 por ciento de su efectivo a organizaciones financieras que apoyan a la comunidad negra.

9:30 a.m.

iHeartMedia presenta Black Information Network.

iHeartMedia lanzó un nuevo servicio de noticias nacionales las 24 horas, los 7 días de la semana, dedicado a proporcionar noticias nacionales con una voz y perspectiva negras. Los socios fundadores incluyen Bank of America, CVS Health, Geico, Lowe’s, McDonald’s USA, Sony, 23andMe y Verizon. Estas marcas ayudarán en la financiación de BIN y “le darán el soporte que necesita sin la presión diaria de las calificaciones”.

29 de junio de 2020 - 7:00 a.m.

Restaurant Brands admite que hay “insuficiente diversidad racial” y establece un objetivo de contratación.

Restaurant Brands International se compromete a que al menos la mitad de todos los candidatos a la ronda final para puestos de trabajo en sus cuatro oficinas corporativas “sean de grupos que sean demostrablemente diversos, incluida la raza”, dijo el CEO José Cil en una carta.

28 de junio de 2020 - 8:03 p.m.

Sprite dice que el sueño americano “olvidó” a la América Negra en un nuevo anuncio.

7:52 p.m

Doritos ofrece espacio publicitario a artistas negros en asociación con Black Lives Matter.

Doritos está dando a los artistas negros un gran espacio publicitario al aire libre para promocionar sus mensajes como parte de una nueva inversión que incluye una donación de 150 mil dólares a Black Lives Matter.

3:00 p.m.

McDonald’s dio la mayor parte de su compra de medios BET Awards a activistas negros y dueños de negocios.

Es la primera vez que dona su espacio aéreo de esa manera. McDonald’s dice que trabajó con Wieden+Kennedy New York para identificar a las personas exhibidas en los anuncios, y con OMD y Burrell Communications Group en la compra de medios.

26 de junio de 2020 - 6:44 p.m.

Coca-Cola detiene todo el gasto social durante al menos 30 días, incluso en YouTube, para combatir el racismo.

La decisión, que según el gigante de las bebidas está dirigida a combatir el racismo, adopta un enfoque más amplio que la mayoría de las marcas, que en su mayoría han dirigido sus congelaciones de anuncios en Facebook e Instagram.

25 de junio de 2020 - 7:01 p.m.

Twitter convirtió los tweets Black Lives Matter en anuncios publicitarias en todo el país.

Desde el Juneteenth, es posible que se hayan encontrado tweets de Black Lives Matter más allá de su feed de Twitter. La plataforma de redes sociales ha dado más importancia a algunos de sus mensajes BLM en las principales ciudades del mundo al presentarlos en vallas publicitarias y exhibiciones masivas al aire libre.

5:04 p.m.

Las marcas apoyan a la comunidad negra con sus campañas de Orgullo.

Marcas como Netflix, Microsoft, SKYY Vodka y otras están acumulando apoyo y donaciones para organizaciones de derechos negros como parte de sus campañas de Orgullo.

1:42 p.m.

YouTube comienza Brandcast con un mensaje de apoyo para Black Lives Matter

YouTube utilizó Brandcast como un momento para reflexionar sobre parte de su responsabilidad corporativa para elevar más voces negras. Los ejecutivos de YouTube volvieron a declarar cómo YouTube gastará 100 millones de dólares para apoyar a los creadores negros.

24 de junio de 2020 - 2:55 p.m.

Microsoft compromete más de $ 750 millones para diversificar su fuerza laboral, proveedores y socios

Actualmente, Microsoft, aparte de otras compañías que posee, tiene una base de empleados compuesta solo por 4,5 por ciento de empleados negros, con solo 2,7 por ciento con títulos ejecutivos, 2,5 por ciento a nivel de director y 2,7 por ciento a nivel de gerente. La mayoría de los empleados de Microsoft (53,2 por ciento) son blancos, según el informe de diversidad e inclusión de Microsoft 2019 incluido en la publicación del blog.

23 de junio de 2020 - 2:57 p.m.

Snapchat promueve la diversidad en programas y noticias en su primer NewFront

Snapchat hizo hincapié en su público joven y progresista como un punto de orgullo en su presentación inaugural en línea NewFront el martes. La aplicación de mensajería mostró una lista de programas y cobertura de noticias que cree que hablan sobre el despertar social que está ocurriendo en todo el país.

22 de junio de 2020 - 6:41 p.m.

Empresa de investigación califica el anuncio BLM de McDonald’s como “provocador” y coloca a P&G en “zona de peligro”.

Los anuncios de Black Lives Matter son ampliamente vistos como explotadores y potenciadores, pero entre los esfuerzos recientes, McDonald"s “One of Us” obtiene puntajes altos de personas en ambos frentes, mientras que “The Choice” de Procter & Gamble se ve como explotador sin siendo muy enriquecedor, según Ace Metrix.

19 de junio de 2020 - 5:08 p.m.

Gap Inc. adorna los sitios de la marca con promesas de diversidad, y Levi"s revela la diversidad de maquillaje por primera vez. Los competidores Gap Inc. y Levi Strauss & Co. son los últimos minoristas que prometen más diversidad a nivel corporativo.

18 de junio de 2020 - 5:10 p.m.

Una promesa del Juneteenth pide a las agencias que se comprometan con un 13 por ciento de liderazgo negro para 2023.

La iniciativa “in for 13%” lanzada por Three’s A Crowd, un colectivo creativo negro con sede en Los Ángeles, hace un llamado al liderazgo de la industria de la publicidad para eliminar “públicamente y de manera activa” las prácticas de contratación racistas. La iniciativa pretende ser un recurso para las agencias que intentan ver un cambio real en el reclutamiento y el crecimiento profesional de las personas negras en la industria.

17 de junio de 2020 - 6:36 p.m.

Grupos de derechos civiles emiten un llamado para dejar de anunciarse en Facebook en julio.

Los grupos de derechos civiles, incluidos el NAACP, la Liga Antidifamación y los Gigantes Durmientes, abogaron por que los anunciantes dejen de comprar anuncios de la compañía hasta el mes de julio.

16 de junio de 2020 - 5:35 p.m.

Las agencias observan al Juneteenth como un feriado.

HellaCreative, un colectivo de creativos negros del área de la bahía de San Francisco, hizo un llamado instando a las compañías a hacer del Juneteenth un feriado en las empresas para darles a los empleados el día libre para “reflexionar sobre el legado perdurable de la esclavitud en el país”. Se han unido varias marcas y ahora también lo están las agencias.

Las agencias que lo harán incluyen Dagger, GroupM, Oberland, The Martin Agency, Publicis Sapient, MediaCom, Deutsch, Ogilvy, Huge, Praytell, IPG Mediabrands, Big Spaceship, Anomaly, R / GA, Project Worldwide, Verb, George P. Johnson, Moxie, Zenith, MRY, FCB y Essence.

15 de junio de 2020 - 12:00 p.m.

Google revela datos de búsqueda asociados con protestas.

Google dijo que las búsquedas en los Estados Unidos de la palabra “protestas” están en su punto más alto. La compañía agrega que el mayor enfoque en la inequidad racial está en un punto de inflexión y que los anunciantes tienen el poder de romper los estereotipos o solidificarlos. Los datos llegan poco después de que la compañía anunciara una nueva política publicitaria que restringe la segmentación discriminatoria.

13 de junio de 2020 - 5:00 a.m.

Los cofundadores de Saturday Morning han emitido un llamado a la acción para la industria publicitaria sobre el racismo.

La coalición Saturday Morning se fundó hace casi cuatro años a raíz de los asesinatos de Alton Sterling y Philando Castile a manos de la policía. Los líderes Keith Cartwright, Geoff Edwards, Jayanta Jenkins y Kwame Taylor-Hayford han publicado una carta luego del asesinato de George Floyd y otros.

12 de junio de 2020 - 3:44 p.m.

P&G traslada la serie de películas multiculturales “Queen Collective” a BET

Procter & Gamble trasladará su serie de cortometrajes “Queen Collective” de Hulu a BET el 13 de junio con estrenos de dos nuevas películas que se unen a dos anteriores que salieron el año pasado. “The Queen Collective” se lanzó en 2018 en asociación con Queen Latifah y Tribeca Studios, para acelerar la igualdad de género y racial detrás de la cámara a través de tutorías, apoyo a la producción y oportunidades de distribución para directoras multiculturales.

11 de junio de 2020 - 3:15 p.m.

PayPal supera los compromisos de la marca donando 530 millones de dólares a proyectos de colectividades afroamericanas, mientras que Apple compromete 100 millones y YouTube 100 millones.

12 de junio de 2020 - 3:04 p.m.

Netflix lanza una colección Black Lives Matter

Un día después de que HBO Max eliminará Gone With the Wind y Paramount Network cancelara Cops, Netflix destaca su línea de películas y programas de televisión que cuentan las historias de estadounidenses negros y documentan la historia de la injusticia racial en los Estados Unidos.

9 de junio de 2020 - 6:15 p.m.

Wieden+Kennedy y 72andSunny vinculan el hashtag #trump2020 al “feed racista” en el movimiento social #FlowersForFloyd.

Hoy, el funeral de George Floyd se transmitió al público en todo Estados Unidos. En honor al evento, los creativos de Wieden+Kennedy y 72andSunny desarrollaron un movimiento social que comenzó la noche anterior y continuó durante todo el día con el deseo de silenciar el odio por un día. Las publicaciones de flores de color púrpura le indican a las personas que las compartan con una serie de hashtags para inundar el “feed racista” con #FlowersForFloyd. Los hashtag incluyen: #bluelivesmatter, #whitelivesmatter, #alllivesmatter, así como hashtags inspirados en el presidente Trump como #maga y # trump2020.

8 de junio de 2020 - 10:23 a.m.

Reebok da por finalizada la asociación con CrossFit por el comentario del CEO sobre George Floyd.

Los argumentos de injusticia racial reverberaron en el mundo del deporte este fin de semana. El domingo, Reebok anunció que finalizará su relación con la red de gimnasios CrossFit para fin de año, luego de un tuit insensible sobre George Floyd por su CEO, Greg Glassman.

5 de junio de 2020 - 7:45 p.m.

El director creativo de TBWA/Chiat/Day cubre la matrícula para creativos de color.

En LinkedIn, esta semana, el director creativo de TBWA/Chiat/Day New York, Chris Beresford-Hill, presentó una oferta para cubrir la matrícula de 10 creativos aspirantes de color en el portfolio de escuelas de AdHouse de Nueva York. “Si conoces a una persona creativa de color que quiera aprender las habilidades y quiere hacerse un book, comunícate conmigo”, escribió.

4 de junio de 2020 - 5:32 p.m.

El CEO de Coca-Cola promete un liderazgo más diverso y llama a la representación actual de la compañía “pobre”.

En declaraciones a los empleados de esta semana, el CEO de Coca-Cola, James Quincey, admitió que la compañía no ha hecho lo suficiente para colocar a los afroamericanos en posiciones de liderazgo, con solo el 7 por ciento de los principales puestos de trabajo ocupados por personas negras. Llamó a ese número “pobre”, mientras decía “necesitamos ser más efectivos para avanzar”. Los afroamericanos representan el 19 por ciento de la población total de empleados de la compañía, dijo.

3 de junio de 2020 - 6:45 p.m.

Se está llamando a las agencias de publicidad con declaraciones generales.

Las declaraciones de la agencia que simplemente dicen que se oponen a la injusticia social y planean tomar medidas o que suben a sus redes contenidos “artísticos” se enfrentan a la oposición. Los comentaristas quieren saber exactamente cómo las agencias planean hacer cambios y cuál es el desglose de sus equipos de liderazgo.

2 de junio de 2020 - 10:30 a.m.

Las publicaciones sociales se vuelven negras para el Blackout Tuesday.

En apoyo de la injusticia racial, la gente publica imágenes en negro con el hashtag #BlackOutTuesday en Instagram, Twitter, Facebook y otras plataformas. Participan marcas, celebridades, personas influyentes y agencias de publicidad. Otros muestran su participación en el día al permanecer en silencio en las redes sociales.

1 de junio de 2020

Ya existe una plantilla que se burla de cómo las marcas hablan sobre el racismo.

De la misma manera en que las respuestas al Covid-19 de numerosas marcas parecían combinarse, con muchos de los mismos diseños y mensajes, también lo son las respuestas de las marcas a la injusticia racial. Muchas marcas publican en las redes sociales con declaraciones que contienen letras en negrita en blanco sobre fondos negros y salpicando su idioma con palabras como “solidaridad” y “apoyo”.

La consultora cultural Have Her Back el lunes se está burlando de las similitudes con su propia plantilla sarcástica donde las marcas simplemente tienen que insertar sus nombres y está listo para funcionar. Have Her Back fue creada originalmente por empleados del Grupo Interpublic como un movimiento, que luego se convirtió en una consultoría respaldada por Interpublic.