(Ad Age) – BBDO New York ha sido seleccionada como nueva agencia de record de la AARP (American Association of Retired Persons) luego de un review que se lanzó a fines del año pasado.
La agencia del grupo Omnicom tomó el negocio de manos de Grey (WPP), que compitió en el review para retener la cuenta. Fuentes cercanas dijeron que The Martin Agency (Interpublic) también participó en la contienda.
Un portavoz de Grey dijo a Ad Age que el shop seguirá en el roster como agencia a cargo de medios sociales, un título que ganó sin un review el año último.
BBDO New York señaló en una declaración que había sido seleccionada por AARP para expandir su oferta “entre los segmentos más jóvenes de la audiencia de 50 y más años”. AARP también está tratando de alcanzar a los miembros prospectivos con sus beneficios, defensa e información, y BBDO New York señaló que sus esfuerzos de marketing posicionarán a la marca “como un amigo sabio y un feroz defensor de la gente de más de 50 años, sus familias y sus comunidades”.
“Estamos entusiasmados de trabajar juntos para apoyar a esta icónica marca y mostrarla como lo que es, la fuente moderna del planeamiento de vidas”, dijo Kirsten Flanik, presidente y CEO de la agencia.
A través de sus esfuerzos de marketing de los últimos años, AARP ha tratado de refutar la noción de que las personas mayores no están deseosas de cambiar sus preferencias de marcas y que por eso son dejadas de lado por los marketers.
Mientras atendió la cuenta durante más de una década, los esfuerzos creativos de Grey incluyeron a la plataforma de múltiples campañas “Take on Today”, con el objetivo de narrar historias acerca de qué vidas pueden seguir las personas que están por encima de los 50 años de edad, y que mostraron ser responsables del 51% de los gastos del consumidor en Estados Unidos.
BBDO New York dijo que espera debutar con sus nuevos trabajos a principios de 2021.
La inversión total en medios de la entidad fue de 112 millones de dólares en 2019, de los cuales 19 millones se dirigieron a la publicidad online, según los estimados de COMvergence.
