El VP de marketing de Ambev, de Brasil, Dani Waks, se refiere a la dinámica que tienen en la empresa en el trabajo con sus agencias asociadas y destaca el valor de la confianza y las relaciones a largo plazo.

¿Cuál es el rol del anunciante en el armado de un caso?

Tenemos una dinámica bien definida internamente y con todas nuestras agencias asociadas, jugando cada una un papel importante y relevante dentro de todas nuestras iniciativas. Como anunciantes tenemos una visión clara de la estrategia y objetivo de las acciones. Sumado a esto, confiamos mucho en nuestras agencias para ejecutar y producir acciones. Siempre creemos en asociaciones a largo plazo con nuestros socios creativos, por lo que se les considera parte de nuestro equipo. Cuando trabajamos con alineación estratégica, la relación de confianza se vuelve más fuerte, permitiendo una mayor libertad a la hora de pensar creativamente.

¿Cómo es proceso y la sinergia con la/s agencia/s para ejecutarlo?

Gracias a esta asociación a largo plazo, nuestras agencias asociadas tienen total autonomía para crear, aportar referencias y compartir los más diversos puntos de vista. Todo esto en una relación basada en la confianza y la familiaridad. La cercanía nos permite ser transparentes unos con otros y nos brinda la tranquilidad para desafiarnos a nosotros mismos. De esta manera, podemos mantener esta relación a largo plazo, asegurando coherencia creativa para nuestras marcas, precisamente porque existe este conocimiento más cercano y detallado de la historia y los objetivos de cada marca. Y, con esta relación, somos capaces de evolucionar y aprender juntos, creando un entorno de inclusión con el que aumentamos nuestra diversidad.