(Ad Age) – Diageo confirmó haber elegido a PHD (Omnicom) como su agencia de medios para la mayor parte de su cuenta global, luego de un review que lanzara en septiembre de 2019.

“Después de un review muy disputado de nuestro negocio de medios globales, hemos elegido a PHD como nuestra agencia de medios de record para la mayor parte de nuestro negocio”, dijo Isabel Massey, directora de medios globales de Diageo, en una declaración. “El movimiento abarca tanto al planeamiento como a la compra de medios, y convoca a los talentos top y el liderazgo del Omnicom Media Group”.

Diageo –el gigante de las bebidas alcohólicas detrás de marcas como Smirnoff, Johnnie Walker y Baileys, invierte alrededor de 350 millones de dólares por año en medios auditados globales, y 140 millones en Norteamérica, según estimados de COMvergence.

Carat (Dentsu Aegis) manejó previamente la mayor parte de la cuenta de Diageo, tanto en planeamiento como en compras. Carat había defendido exitosamente la cuenta de medios para Norteamérica en 2016 luego de un review global, después del cual agregó también a Europa, America latina y el sudeste asiático.

Massey dijo que “Diageo es afortunada en haber trabajado con Carat y nuestras actuales agencias”. Según Campaign, Carat compitió en la última etapa del reciente review, que sigue aún en ciertos mercados, contra Publicis Media y el equipo del Omnicom Media Group liderado por PHD. El reporte dice que IPG Mediabrands y el GroupM del WPP participaron también en el review.