Marketing Global

(AD AGE) – OMNICOM RECUPERÓ UN MERCADO

Goodby ganó las cuentas de Truly Hard Seltzer y la cerveza San Adams

La agencia del grupo Omnicom retornó así al negocio de la cerveza después de una ausencia de cinco años.

Goodby ganó las cuentas de Truly Hard Seltzer y la cerveza San Adams
Tanto Truly como Sam Adams pasaron a integrar el roster de GSP.

(Ad Age) – Boston Beer Co. ha designado a la agencia creativa Goodby Silverstein & Partners para que se haga cargo de sus productos cervezas Samuel Adams y la bebida Truly Hard Seltzer. Entre los finalistas en el review estuvieron McCann y The Martin Agency.

El éxito le da a Goodby una entrada en la categoría de los seltzers, donde Truly domina junto con la rankeada número 1 White Claw, propiedad de Mark Anthony Brands. El triunfo con San Adams, entretanto, marca el retorno de una agencia del Omnicom Group al mercado de las cervezas desde 2014, el último año en el que agencias de ese holding manejaron a Corona Light y Modelo.

En una declaración, Jeff Goodby, co-fundador de GSP, dijo: “Estas son dos marcas que están instaladas sólidamente en el centro de la conversación. Son muy diferentes entre sí y disfrutan de entusiastas seguidores. No podríamos estar más entusiasmados con lo que nos depara el futuro”.

La selección es el primer movimiento hacia una gran agencia durante la gestión de Lesya Lysyj, que fue nombrada chief marketing officer de Boston Beer en marzo después de algunos desempeños en Welch's Foods, Weight Watchers y Heineken USA. Acerca de Goodby, la ejecutiva dijo que “el equipo de la agencia tiene un fuerte record de éxitos y creatividad, y nosotros estamos buscando trabajar juntos para desarrollar nuestras marcas”.

Truly comenzó en agosto una campaña por la agencia Johannes Leonardo protagonizada por Keegan-Michael Key, que posicionó al seltzer como una elección superior a las clásicas categorías de alcohol, como cervezas y vinos. En un aviso, Key arrojó un envase de cerveza light antes de abrir una Truly. Johannes creó la campaña sobre la base de proyectos y no participó en el review, según una fuente cercana.

El marketing de Sam Adams ha destacado durante largo tiempo a su fundador, Jim Koch, que sigue siendo una fuerza dominante en la compañía.

El review fue manejado por Avidan Strategies.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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