(Ad Age) – Home Depot está todavía “haciendo”, pero “haciendo” un poco diferente. El minorista de mejoramientos hogareños está cambiando su tagline como parte de un mayor esfuerzo de marketing que debutó este fin de semana. La nueva tagline, “How doers get more done” reemplazará a la línea “More saving. More doing” que el retailer ha usado durante más de una década mientras busca mostrar sus actualizadas opciones digital y de delivery a los modernos compradores.

Desde 2017, la cadena con sede en Atlanta ha invertido 11.000 millones de dólares en sus operaciones, impulsando sus capacidades de entrega y sus ofertas in-store, además de mejorar su app mobile, al agregar realidad aumentada y mapas de ubicación de productos.

Dado que las actualizaciones ya están vigentes, la cadena está lista para desarrollar su nueva tagline, según dijo Adolfo Villagómez, vicepresidente senior y chief marketing officer.

“Creemos estar listos, y por eso estamos lanzando esta nueva campaña”, dijo. “Creemos que vamos por arriba y más allá para ayudar a los consumidores”.

De hecho, la cadena ya probó estar lista para un consumidor más actualizado meses atrás cuando su música se hizo viral como para del desafío de TikTok.

La nueva campaña, que debutará este fin de semana, incluirá un spot de TV de 30 segundos que muestra las nuevas ofertas digitales junto con promociones en los medios sociales y en canales online. Lisa DeStefano, vicepresidenta de brand marketing, aludió a la importancia de mantener la idea de “doing” en la nueva tagline.

“Nuestro propósito es darles poder a los ejecutores”, dijo. “Esto crece y se expande más allá de más ahorro, más hacer…ayudar a los ejecutores a hacer más es el centro de esta campaña”.

Home Depot trabajó con su agencia asociada The Richards Group para la actualización; las dos compañías han trabajado juntas durante más de dos décadas.

Home Depot reportó recientemente los resultados del tercer trimestre. Mientras las ventas crecieron un 3,5% hasta 27.200 millones, los ingresos cayeron un 3% hasta 2.800 millones de dólares. A sus vez, las ventas en iguales locales no estuvieron a la altura de las expectativas de los analistas.