(Ad Age) – MassMutual ha nombrado a Grey, del WPP Group, como su nueva agencia creativa de record luego de un review de cuatro semanas conducido con la asistencia de la consultora de Nueva York Sunday Dinner. Johannes Leonardo fue la AOR de la compañía de seguros en los últimos cuatro años, antes de que ambos acordaran mutuamente su separación.

Otras agencias que compitieron con Grey en el review fueron McCann New York y Gut, con sede en Miami.

El año pasado, MassMutual, que relanzó su marca 2018, dio un paso atrás y reevaluó sus necesidades desde una perspectiva de negocios y estrategia, mientras también hizo crecer a su equipo de marketing in-house, dijo Jennifer Halloran, jefa de marketing y marca de MassMutual.

Un aspecto que se tomó en cuenta en el review fue hallar una agencia que pudiera proveer resultados guiados por la data junto al trabajo creativo.

“Nosotros nos identificamos con el impacto mensurable del trabajo creativo de Grey, que es hacia donde estamos llevando nuestra marca en este momento”, dijo Halloran a Ad Age. “Las marcas están poniendo una carga de responsabilidad en nuestros asociados de medios y cadenas para ayudarnos con insights propietarios extraídos de la data, y el trabajo de Grey que llegó hasta nosotros con su data, research, estrategia y perspectiva del consumidor fue realmente poderoso, y fue una brecha que tenemos con nuestros equipos internos”. añadió.

Otro factor con el que se identificó la compañía de 170 años de antigüedad fue la experiencia de Grey en el trabajo con marcas de heredad y negocios que se están moviendo al mismo “nivel de madurez” que MassMutual, a cinco años del relanzamiento de la marca.

Aunque un review de cuatro semanas puede parece un período breve para algunas compañías, esta no es la primera vez que MassMutual ha adoptado una búsqueda expeditiva. En 2017, la compañía, con la ayuda de la fundadora de Sunday Dinner Lindsey Slaby, condujo un review de tres meses eliminando completamente a los RFPs, y finalmente eligió a Johannes Leonardo.

“Nosotros hacemos un completo brief sobre todo lo que usted necesita saber sobre el negocio”, dijo Slaby.”Nosotros no hacemos creatividad, ni pedimos trabajos específicos”.

Halloran heredó al equipo in-house de marketing de MassMutual al unirse a la compañía en 2016, y ha estado trabajando para construir un equipo creativo que se alinee con las necesidades de la marca de seguir avanzando. Estuvo haciendo progresos en la contratación de talentos creativos con experiencia en agencias externas que sabían trabajar “mano a mano” con sus asociados.

Este es un gran éxito para Grey después de perder la cuenta de AARP el año pasado a manos de BBDO. A su vez, se trata de un éxito del WPP Group, que acaba de retener la cuenta de U.S. Navy por medio de la agencia VMLY&R.