(Ad Age) – McDonald's ha elegido a Wieden & Kennedy, New York, como su agencia creativa líder en Estados Unidos, lo que significó un golpe para DDB (Omnicom), tres años después de que ésta emergió como victoriosa en la competencia creativa de la cadena.

El movimiento hacia una agencia independiente es un vuelco importante para la mayor cadena de restaurantes del país del norte, que durante décadas ha venido trabajando con agencias que formaban parte de grandes compañías de holding. Esto también sugiere que un modelo de agencia ‘a medida’ –saludado como ‘la ola del futuro’ cuando DDB creó una para MCD tres años atrás- puede no ser la respuesta definitiva para grandes marketers cuando se trata de elegir socios creativos.

En agosto de 2016, los Arcos Dorados nombraron al Omnicom Group como el ganador de la competencia creativa en la que ese holding debió luchar contra el Publicis Groupe. Ahora We Are Unlimited (la agencia de Chicago que DDB creó para McDonald's) está ubicándose por detrás de Wieden & Kennedy New York.

We Are Unlimited continuará trabajando con la marca con el foco puesto en los que MCD llama “excelencia operativa”. El panorama de We Are Unlimited incluye a Happy Meals y otras asignaciones donde hay un firme volumen de trabajo, como por ejemplo el marketing digital, el CRM y las tareas en la app mobile.

El movimiento representa un enorme éxito para W&K. Norteamérica es el mayor mercado de los Arcos Dorados con casi 14.000 restaurantes que producen un ingreso de más 38.000 millones de dólares anuales. Notablemente, McDonald's no ve un conflicto con KFC, para el cual W&K ha hecho trabajos premiados, incluyendo la creación de un casting rotativo para los personajes del Colonel Sanders.