(Ad Age) - Mondelēz ha reorganizado sus asignaciones de medios globales, adjudicando a Publicis Groupe un monto adicional estimado en 500 millones de dólares para Europa. El gigante de la alimentación y las bebidas, que comercializa marcas como Cadbury, Oreo y Ritz, invierte un total de 1.600 millones de dólares en todo el mundo, según el último informe de la empresa.
"Para liderar el futuro de los snacks, seguimos evolucionando nuestro enfoque de marketing para estar más centrado en el consumidor y habilitado más digitalmente que nunca", dijo una portavoz de Mondelēz. "Desde nuestra última revisión de medios en 2018, hemos rediseñado nuestro modelo de agencia a través de la creatividad y la producción para ofrecer un impacto significativo al negocio de Mondelez. Después de una cuidadosa revisión, estamos orgullosos de anunciar que los socios clave de la agencia de medios han sido seleccionados para acelerar aún más nuestro crecimiento."
Como parte del cambio, Mondelez dijo que, a partir del 1º de septiembre, Publicis se encargará de América latina, Europa, Oriente Medio y la Península del Norte de África, Sudáfrica y China. Esto representa la adición de Europa, que anteriormente era manejada por Wavemaker, de WPP, y Carat, de Dentsu, según COMvergence.
Publicis, dijo la portavoz de Mondelēz, "también gestionará la inversión en vídeo tradicional, los contenidos y el marketing multicultural en Estados Unidos y Canadá".
Con este movimiento, se estima que Publicis controlará ahora el 70% de la inversión total en medios de comunicación del cliente a nivel mundial.
“Vaynermedia”, dijo la portavoz de Mondelēz, "seguirá liderando nuestra planificación de comunicaciones y compra digital en Estados Unidos y Canadá", mientras que WPP ha sido designado para liderar su negocio de medios en el sudeste asiático, India, Australia, Nueva Zelanda y Japón.
"Wavemaker ha sido un socio estratégico de Mondelēz desde 2019. Estamos satisfechos de continuar esta relación en la mayor parte de APAC: Australia, Nueva Zelanda, India, Japón, Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam- y decepcionados de no continuar nuestra relación a través de Alemania y Francia", dijo un portavoz de Wavemaker.
Este movimiento representa otra gran victoria para Publicis, que este año ha adquirido los medios de PepsiCo en China, los medios de LVMH en el Reino Unido y Francia y los medios globales de AB InBev.
