(Ad Age) – S4 Capital continuó su serie de mergers estratégicos con un acuerdo que llevó a Cashmere, de Los Ángeles, dentro del grupo. El movimiento siguió el modelo de acciones previas, como cuando fusionó la agencia dentro de Media.Monks, creada sólo un mes atrás dentro de las principales marcas de S4: el brazo de contenidos Media.Monks y el de data y digital Mighty Hive.

El movimiento añade elementos creativos multiculturales dentro del grupo global. Taco Bell designó a Cashmere como su primera agencia cultural de récord en agosto, y la agencia ha creado trabajos culturalmente relevantes para marcas como Jack in the Box, DoorDash, Danone North America, Nascar, Facebook y Google. Toda la C-Suite de Cashmere y el 75% del staff de la agencia son multiculturales, y el shop ha creado iniciativas como OneOpp, una coalición para la reforma policial y la justicia racial.

“Cuando se observa cómo está cambiando Estados Unidos y los pulsos o tendencias relacionadas con la diversidad, inclusión y olas culturales, en mi mente se produce una alianza natural entre Media.Monks y Cashmere”, dijo Martin Sorrell, chairman ejecutivo de S4 Capital.

Ted Chung, chairman y cofundador de Cashmere, dijo que “nosotros siempre supimos que ingresar en los territorios internacionales era el siguiente paso”. A pesar de la pandemia, 2020 fue el mejor año de Cashmere, con un 40% de incremento en facturación anual y un 20% de aumento en su staff. “Nos figuramos cómo ser una agencia viable e impactante con una perspectiva que fuera más diversa, más global en su naturaleza ―dijo Ryan Ford, presidente y CCO de Cashmere―. Estamos totalmente en la creencia de que podemos tomar este modelo y seguir haciéndolo crecer en todo el mundo”.