(Ad Age) – SAS, el desarrollador multinacional de software de analítica, ha seleccionado al McCann Worldgroup como su asociado global de marca después de un pitch competitivo lanzado en febrero.

Jennifer Chase, vicepresidenta senior y jefa de marketing de SAS, dijo a Ad Age que se trata de la primera vez que la compañía ha contratado a una agencia externa en 20 años. Agregó que la decisión se originó en que SAS luce como mejor conectada con los consumidores.

“En los últimos 40 años como compañía, hemos dejado que el poder de nuestra analítica y soluciones de AI hablen por sí mismos”, dijo Chase. “Nosotros tenemos más experiencia en AI y analítica de cualquier otro. Sólo necesitamos ser más audaces y contar nuestra historia. Reconocemos que debemos tener una relación diferente con los consumidores, una relación emocional”.

Según estimados de COMvergence, SAS ha invertido anualmente 5,3 millones de dólares en medios de Estados Unidos. Pero la señora Chase dijo que la compañía está planeando aumentar el marketing con la ayuda de McCann y MRM, el arma de relaciones del grupo Interpublic.

La ejecutiva declinó decir qué otras agencias compitieron por el negocio. Señaló que la compañía seleccionó a McCann porque esa agencia mostró su capacidad para ser “altamente analítica”.

En la nueva sociedad, McCann trabajará con el equipo de marketing de SAS, integrado por 20 personas, para desarrollar una nueva plataforma de marca “que reintroduzca al mundo en SAS", según las compañías. Por su parte, la agencia dijo que también creará una campana de estrategia global integrada “subrayando la capacidad de la compañía para ayudar a las organizaciones en sus transformaciones digitales a través de software y servicios innovadores”.