(Ad Age) – TikTok está fijando a su propiedad más valiosa en 2 millones de dólares.
La red social está pidiendo más de 1.400 millones de dólares por un aviso en su home page en Estados Unidos durante el tercer trimestre, según un documento obtenido por Bloomberg News. Esa cifra saltará a más de 1.800 millones en el cuarto trimestre, y a más de 2.000 millones en las fiestas. Estos precios son un significativo aumento respecto de lo que cobraba la red social hace un año. Los ajustes se deben, en gran medida, a la creciente base de consumidores del sitio.
La app tuvo más de 100 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos durante agosto, muy por encima de los 11 millones que poseía a comienzos de 2018. TikTok estima que cualquiera que adquiera su unidad publicitaria podría generar 109 millones de impresiones.
Pero TikTok no está consiguiendo una cantidad grande de dinero con esa base de usuarios, y todavía está construyendo su equipo de publicidad. Los anunciantes no han dedicado grandes lotes de sus presupuestos a TikTok en la medida que sí lo hacen con YouTube. “Pero es sólo una cuestión de tiempo”, dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia de negocios del gigante de publicidad GroupM. Facebook, Instagram, Snap, Pinterest y YouTube han atravesado por el mismo ciclo de crecimiento de usuarios, seguidos por las ventas de publicidad.
Aunque el negocio publicitario de TikTok se mantiene menos maduro que el de los mayores rivales, el propietario de la app, ByteDance, ya es uno de los mayores anunciantes del mundo. El año pasado esa firma llegó a 20 mil millones de dólares en ventas sólo desde China, y ha previsto que esa cifra llegará a cerca de 40 mil millones este año.
El mercado publicitario de Estados Unidos podría crecer a más del 15% durante 2021, según el GroupM, impulsado por la reapertura de los negocios. Compañías de Internet como TikTok asoman como los mayores beneficiarios. Las ventas de Facebook crecieron un 48% en el primer trimestre del año, mientras que las ventas de YouTube aumentaron en un 46%.
Pero la mayor fortaleza de TikTok –su popularidad entre los adolescentes- es también un impedimento para su negocio. El 45% de sus usuarios tienen una edad inferior a los 18 años, y los anunciantes están menos ansiosos por publicitar hacia los menores de lo que están con los adultos.
