La campaña nació en marzo de 2019, cuando Saatchi & Saatchi Puerto Rico y la Fundación para el Síndrome de Down del mismo país se asociaron para crear más conciencia sobre el hecho de que hay más de ocho millones de personas en el mundo con Síndrome de Down y solo el 11% logra encontrar un trabajo, principalmente en empleos de categorías secundarias. Con eso en mente, crearon una campaña con Sofía Jirau como portavoz, una joven con síndrome de Down que soñaba con convertirse en modelo y emprendedora: crearon contenido de calidad que se concentró en sus gustos, su personalidad y sus actividades y sin revelar, en el comienzo, que se trataba de una persona con síndrome de Down.

Sin inversión alguna, la campaña generó más de 15 millones de impresiones en medios ganados en todo el mundo, y la Fundación para el Síndrome de Down logró el mayor esfuerzo de recaudación de fondos en su historia en cuestión de horas.

Empresas como Pantene, Kellogg’s, Walmart y otras contrataron a Sofía como influencer. La joven además, fue invitada a participar como modelo en la Semana de la Moda de San Juan, el evento de moda más importante de Puerto Rico, y se le dio la oportunidad de lanzar su propia marca de productos para mujeres, llamada Alavett.

Finalmente este año la gran culminación fue la presentación de Sofía en la Semana de la Moda de Nueva York, este sábado 8, como parte del show de la diseñadora Marisa Santiago.