(Ad Age) – Una de las mayores tendencias de 2020 fueron las marcas que invirtieron en sus propias cadenas de medios. Siguiendo los pasos de CVS y Home Depot –que han inaugurado y expandido sus propios programas en los últimos meses-, Walgreens lanzó esta semana el Walgreens Advertising Group, un oferta minorista para marcas. Llamada Wag, la nueva oferta intenta capturar el valor de la data de los compradores de Walgreens para los anunciantes.
“Estamos buscando caminos para hacer más fácil el trabajo con nosotros, para permitir que los anunciantes tengan un servicio veloz para el valor que podemos ofrecer”, definió Luke Kigel, VP of Walgreens y jefe de Wag.
Walgreens está actualmente trabajando con más de 30 anunciantes, la mayoría de los cuales ya venden en sus propias cadenas. Aunque la cadena ha ejecutado en los últimos años cientos de campañas digitalmente para marcas, Walgreens está ahora formalizando su oferta minorista y planea invertir más recursos para el programa, dijo Kigel. “Para nosotros, todo nace y se frena con el valor”, señaló.
Además, Walgreens, que tiene asociaciones vigentes con Microsoft, Adobe y Epsilon, renovó recientemente su programa de lealtad para consumidores creando MyWalgreens, para proveer un mejor sistema de beneficios para los compradores.
Wag ofrece ubicaciones de avisos en Walgreens.com y en la cadena de 9.000 locales, además de canales externos como Facebook, Pinterest y Google.
Junto con CVS y Home Depot, Walgreens se unió a Roundel, de Target, TripAdvisor y Best Buy, todos los cuales tienen networks de medios. El año pasado, un experto de Forrester predijo que el programa continuaría proliferando a medida que las marcas reconozcan el valor de la data del consumidor para los anunciantes.
Como otros minoristas esenciales, Walgreens ha prosperado durante la pandemia. Para el trimestre más reciente, la cadena reportó un 2% de incremento en las ventas hasta llegar a 34.700 millones de dólares, y dijo esperar que los beneficios aumenten en 2021. En octubre, la compañía madre Walgreens Boots Alliance eligió a WPP para manejar su cuenta de medios global, luego de un review.
