Future proof es podcast de marketing de Saïd Business School, la Universidad de Oxford, y Kantar, la empresa de consultoría e información de marketing. En cada episodio, una discusión franca con expertos de la industria, para ayudar a las marcas y líderes empresariales a navegar por el cambiante panorama del marketing y con suerte disipar algunos mitos y conceptos erróneos en el camino.
¿Por qué el marketing debe ser sostenible? (último capítulo)
El más reciente capítulo de la serie Future proof enfoca este tema.
Todos hablan de sostenibilidad. Pero, ¿por qué y cómo puede el marketing hacerse cargo de este tema crucial? Demasiados especialistas en marketing todavía creen que la sostenibilidad en el marketing se produce a expensas de la rentabilidad, cuando, cada vez más, adoptar un marketing sostenible puede mejorar el rendimiento comercial. Eso dice David Radford, ex director de marketing de Allianz en el Reino Unido y miembro asociado de Said Business School. El argumento de David es que el marketing necesita poner su casa en orden cuando se trata de sostenibilidad. Como nuestra producción de marketing es uno de los aspectos más visibles de un negocio, dice, y a medida que la opinión del consumidor cambia drásticamente, simplemente tiene sentido comercial para los vendedores priorizar un enfoque más sostenible, incluso si la organización en general aún no ha adoptado un Estrategia empresarial sostenible. Entonces, ¿cómo se ve el "marketing sostenible"? ¿Y cuáles son las implicaciones empresariales y sociales más amplias?
