Dentsu Argentina elaboró el informe Panorama de radio 2021 en el que destaca los datos y tendencias más importantes relacionados al consumo de los medios y los espacios de mayor crecimiento.

En relación a los hallazgos, el audio tiene un impacto positivo en cuanto a su consumo gracias a sus características intrínsecas como la versatilidad y flexibilidad que hacen que el formato sea consumible en diferentes espacios y momentos.

La radio tradicional continúa siendo relevante para los consumidores argentinos. La principal franja horaria de escucha es la segunda mañana, de 9 a 13 hs, que, según datos de Kantar Ibope Media, ha sufrido una baja en el encendido durante el segundo y tercer trimestre del 2020 debido a la restricción de circulación. El streaming por su parte, tiene como franja horaria predominante la tarde/noche dando lugar a una complementariedad en la escucha. El 57% de personas que consume podcast también es usuario de la radio según la encuesta Consumo de Podcast en Argentina 2020 de Drop the Mic. El 67% de los consumidores considera que los podcast originales son mejores que los cortes de radio. Los podcasts dejaron de ser las cápsulas sonoras descargables para ser consumidas principalmente por streaming. Entre los casos relevantes se puede mencionar el de Netflix, que planea llevar su contenido a dispositivos sin pantalla, en formato de solo audio para escuchar sus series y películas. Por último, Marvel, que lanza su podcast exclusivo en donde se expanden las historias de su multiverso con guiones originales protagonizado por sus famosos héroes.

El podcast aparece como una herramienta de auto reflexión, bienestar y entretenimiento, ante los cambios de estilos de vida que ha sufrido la sociedad en el último tiempo. Por ejemplo,  Disney+ que propone sonidos ambientales relacionados a sus principales animaciones para traer calma y reducir el estrés del consumidor. Apple, en su caso, lanzó una nueva funcionalidad en la app Fitness+ llamada Time to walk, con historias motivadoras que acompañan a los usuarios mientras caminan.

Otro dato que se desprende del informe es el audio como espacio de encuentro.  El aislamiento obligatorio potenció la necesidad de compartir momentos entre amigos y familias y allí es donde surgen espacios de audio interactivos entre usuarios.

Club House, por ejemplo, es una plataforma social de audios donde el usuario ingresa en diferentes salas y puede escuchar oradores en tiempo real.

El audio está camino a volverse no solamente un espacio social, también viral. La plataforma Shuffler podría llegar a ser, según algunos periodistas, el “Tik Tok de los podcasts” donde la comunidad toma el audio y lo comparte.

Hoy, el audio actúa como un facilitador de contenidos al servicio de las personas. Action Audio es un proyecto que surge desde el Australia Open donde el desafío de los ingenieros era que personas con problemas de visión puedan seguir el deporte en tiempo real. Lograron, a partir de la reproducción de sonidos no intrusivos, recrear aquellos provocados por el tenis.

“En la medida que cambian los hábitos de movilidad y consumo, aparecen nuevas propuestas hechas a la medida de nuevas necesidades, hablamos de plataformas, formatos e incluso contenidos exclusivos orientados a una realidad que solicita ayudar a las personas a atravesar momentos desafiantes y el podcast, por ejemplo, se postula como una herramienta autogestionada. A su vez, el audio está abriendo nuevas oportunidades para las marcas con un propósito claro. Tiene entre sus mayores ventajas la ubicuidad que lo hace fácil de consumir en cualquier lugar y momento del día. Surgen nuevos espacios para las marcas con un nuevo escenario de consumo que desafía el enfoque a la hora de competir por la atención del consumidor. Deberán prestar especial atención al modo en que ingresan en estos nuevos espacios para ser funcionales a las personas y conquistar nuevos momentos de consumo que no requieran pantalla”, sostuvo Victoria Wolcoff, research director de Dentsu Argentina.