Medios Latinoamérica

SEGÚN UNA INVESTIGACIÓN DE LATCOM

Las marcas que apostaron por OOH ganaron en visibilidad y en awareness

La agencia de medios, junto a su equipo de research, realizó un estudio que muestra cuánto recordaron los consumidores las publicidades out of home durante el período de aislamiento, y qué modificaciones hubo, en la distribución de las marcas, con respecto a 2019.

Las marcas que apostaron por OOH ganaron en visibilidad y en awareness
En 2020, el top of mind de las campañas en OOH se trasladó de los segmentos de fast food y gaseosas a los de limpieza y desinfectantes.

El equipo de research de Latcom dio a conocer los resultados sobre awareness y visibilidad, que muestran un cambio en el top of mind del consumidor con respecto a recordar las publicidades out of home (OOH) en comparación con el período previo al aislamiento social preventivo

Los cambios producidos por la pandemia de Covid-19 atravesaron diferentes áreas, como la económica, social y sanitaria, pero también alcanzó niveles más profundos que se relacionan con la percepción de las marcas por parte del consumidor. Es por esto que la mayoría de los anunciantes hizo foco en realizar campañas de branding para reforzar el awareness, luego de que se haya frenado la actividad por la cuarentena.

A través de los análisis que realiza el equipo de research de Latcom para sus principales clientes —como Disney, DirecTV, Unilever, Rappi, McDonald’s—, mediante testeos de pre y poscampaña OOH a través la plataforma de encuestas Livra, se llegó a conclusiones generales que muestran los cambios en los hábitos del top of mind de consumidores en la región durante 2020.

El informe muestra una redistribución de marcas en cuanto al top of mind de visibilidad OOH; luego de que históricamente las marcas con mayores niveles de ser recordadas en vía pública fueran del segmento fast food o gaseosas, durante la pandemia aparecieron marcas de los segmentos de limpieza y desinfección, así como también de streaming y entretenimiento en el hogar. Estos segmentos hicieron una mayor inversión en el medio, en un contexto en el que la mayoría de las marcas bajó su share.

Como conclusión, se desprende que las marcas que se animaron a una comunicación OOH en este contexto ganaron significativamente en visibilidad y en awareness. A modo de ejemplo se puede citar el caso de DirecTV, con su campaña OOH DirecTV GO en Chile, que a un mes de su lanzamiento incrementó su top of mind de visibilidad en vía pública y pasó de un 6,3% a un 13,6% luego de la campaña, es decir que duplicó el nivel de visibilidad de la marca.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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