La compañía de investigación independiente francesa RECMA dio a conocer un ranking que sitúa a Starcom Mediavest Group (SMG) como la agencia de medios de comunicación número 1 de la Argentina, con una cuota de mercado del 11% en 2008 y una inversión de 220 millones de dólares. La secunda MPG, de Havas Media, con un market share del 10,2% y una inversión de 204 millones; el tercer lugar es para OMD, con un 8,4% de market share y una inversión de 168 millones en 2008.

En total, la inversión publicitaria en medios en la Argentina alcanzó los 1.994 millones de dólares en 2008, según datos difundidos por ZenithOptimedia. De esta cifra, 1.141 millones pertenecen a las quince agencias que conforman el ranking, lo cual supone un 57% del market share. El resto corresponde a otras agencias independientes o in-house, que suman 853 millones.

Ranking de agencias de medios

1º- Starcom Media Vest SMG (VivaKi): market share 2008: 11%; inversión 2008: 220 millones de dólares

2º- MPG (Havas Media): 10,2%; 204 millones

3º- OMD (Omnicom Media Group): 8,4%; 168 millones

4º- Initiative (Mediabrands): 5%; 100 millones

5º- Mindshare (GroupM): 4,8%; 96 millones

6º- EPM (independiente): 3%; 60 millones

6º- BrandConnection (Mediabrands): 3%; 59 millones

8º- Mediaedge:cia (GroupM): 2,7%; 55 millones

8º- Mediacom (GroupM): 2,7%; 54 millones

10º- Carat (Aegis Media): 1,7%; 35 millones

11º- Arena (Havas Media): 1,6%; 32 millones

12º- Ignis: 1,3%; 27 millones

13º- PHD (Omnicom Media Group): 0,6%; 13 millones

13º- Universal McCann (Mediabrands): 0,6%; 12 millones

15º- ZenithOptimedia (VivaKi): 0,3%; 6 millones